TSNEmarketing's Blog
disponible también en: Inglés (original) | Francés | Español | Italiano | Alemán | Portugués | Sueco | Ruso | Holandés | Arabe 
A Respected Brand Can Get You Through Tough Times
When friends, coworkers and even family members find out that I went to Washington, D.C. for the Inauguration of President Barack H. Obama, they ask, What was it like? In their usually hushed voices, you hear one part awe, one part envy and two parts reverence. Even one of my husband’s friends, who mostly just nods when he sees me, asked to speak with me – during their sacred weekly call about football – when he heard that I was on the National Mall for the swearing in.
Certainly, everyone from my mom to Rupert Murdoch and from the Guardian to CNN, MSNBC and Fox News (and how often do they all agree?) have called Barack Obama a rock star. Even rival John McCain pejoratively referred to then-Senator Obama during the presidential campaign as a celebrity.
So of course, everyone assumes that my experience witnessing the inauguration in person must have been amazing. And it was.
But it was also cold and windy and amazingly frustrating. I walked for nearly two hours from one check point to another between nine city blocks, and then was subjected to a body search in the frigid weather, before I finally got onto the mall to witness the event. And I, a member of the ticket-less lumpen proletariat, did better than hundreds of ticket holders who never made it in at all due to some kind of security breach.
But in the midst of all of the confusion, all of the waiting, and all of the pushing and shoving in and out of the Metro station and on the streets, two million people kept smiling – broadly – and greeting each other with such a positive spirit. And that is a testament to President Obama and all that he stands for.
And it is also a result, for those of us who try to practice such things, of successful branding and effective social marketing.
Social Marketing and Building a Respected Brand
Now before you suggest that I’m reducing President Obama’s accomplishments to a good brand, hear me out. The Obama campaign can teach nonprofits a lot about branding, messaging and social marketing.
Few people believed just a year ago at the beginning of 2008, that then-Senator Obama had a chance at the U.S. presidency. Even his wife has admitted to questioning his belief that he could be U.S. Commander-in-Chief. In addition to being a black man, our current president was raised in Hawaii and Indonesia and has a name that is anything but U.S.-traditional. His parents were not married when he was born, and his father was not American.
So how did he make it, and how can nonprofit organizations use some of the lessons from his campaign?
Six Steps to Borrow from Candidate Obama’s Brand Playbook
1) Be clear about purpose: First and foremost, candidate Obama was clear about what he wanted to achieve. Not only did he want to be the president for change, but he was clear about what that change would mean: transparent government, inclusive decision-making based on solid facts, citizen empowerment, progressive national and international policies, stewardship of our economy and ecology, and using technology to improve lives and strengthen communication.
He shared these messages using various media. These themes laced his speeches, website text, advertisements, videos, brochures and more. And he made sure that those representing him reinforced those themes.
As nonprofits, we want to be clear about our purpose. What are we trying to achieve in the communities we serve? We need to be as specific as possible. To use resources wisely, we can’t afford to be all things to all people. We must define our niche based on community needs and the expertise we bring to the table to address those needs.
2) Know your core audience: Candidate Obama wanted to be the choice of all Americans, but he was smart enough to know that he would appeal to some audiences more than others. He appealed to youth and reached them through new technologies. He visited communities of color and spoke at fundraisers for moneyed, highly-educated progressives. He certainly reached beyond his core, but he never lost track of these core groups. His opponent lost some of his base, as he tried to broaden his appeal, contributing to his defeat.
Nonprofit organizations need to keep focused on our key constituents, not allowing the “chase for the money” or our desire to avoid narrowing our scope to get us off-track. Yes, you need funding to support your constituents, but don’t go after funding that takes you far from your mission. And be inclusive, but remember that true inclusiveness means that you provide the best possible focused programs and services for a diverse audience.
3) Use a clear, simple, consistent and positive message: Candidate Obama has a complex vision for the world, but he shared that vision in simple, clear, easy to understand language. He also talked about difficult issues and subjects in a hopeful, positive way.
The language was easy for his campaign workers to share. And the millions of Americans that “got on board the Obama express” were able to understand and then share that message with their family, coworkers and friends.
Realize that as much as you would like to control the messages about your nonprofit, you can’t. So make sure the message is simple, unambiguous, clear and devoid of “program-speak.” That way, when the themes you try to share about your organization move out into the world, as you hope they will, they will represent you well.
Also, no matter how difficult the issues are that your nonprofit deals with, craft your message in a way that gives people hope.
4) Make it personal: Candidate Obama told his story in a very personal way. It made someone who could have easily been dismissed as “other” more like the guy next door or the guy I work with or the guy in my bowling league, or … Well, you get it.
Tell your nonprofit’s story through stats and results, but also through personal stories of those whose lives you’ve touched, including the satisfaction this work brings your staff and volunteers. You don’t support esoteric ideas with your time and dollars, so why should your potential supporters?
5) Build a strong visual brand: While the special seal developed during the campaign caused a great hue and cry, Obama’s visuals were stunning and set a new standard for campaign materials. No other candidate in recent memory (maybe ever) was so identifiable by their campaign materials.
Obama’s materials were new, different, and attractive for his core audiences (the sun visual was so hopeful), but they said “America” at the same time for more traditional voters with the red, white and blue.
Often nonprofits feel that money spent on creating a visual presence could be better spent on program work. In tough economic times like these, the design budget can be the first thing to get cut.
I agree that you should be conservative with design dollars. But if you spend them wisely, your organization will be immediately recognizable to constituents by color and visuals. This will save a lot of money in the long run – while providing a polished look to funders.
6) Stay in touch and make it easy for supporters to share your message: A colleague sent $50 to candidate Obama’s campaign. She heard from the campaign regularly after that – not just appeals for money but information about the candidate, the campaign and key issues. She was hooked, and then she started to send her own messages.
As nonprofits, we want to stay in touch with constituents and not just during direct mail drives. We want to help our constituents share our simple message and grow the number of supporters for us. Don’t be afraid to let go of the message. If you’ve made it clear and compelling, it will survive on its own.
A Trip and Lesson to Remember
So despite being cold and wet and frustrated, the trip to the Inauguration was one of the best experiences of my life. President Obama, as candidate Obama, built a respected brand that easily withstood the craziness of January 20, 2009.
And I suspect that the brand he built will get us all through the tough months ahead with the same spirit of brother and sisterhood – and hope for the future – that I experienced on the National Mall last week.
When friends, coworkers and even family members find out that I went to Washington, D.C. for the Inauguration of President Barack H. Obama, they ask, What was it like? In their usually hushed voices, you hear one part awe, one part envy and two parts reverence. Even one of my husband’s friends, who mostly just nods when he sees me, asked to speak with me – during their sacred weekly call about football – when he heard that I was on the National Mall for the swearing in.
Certainly, everyone from my mom to Rupert Murdoch and from the Guardian to CNN, MSNBC and Fox News (and how often do they all agree?) have called Barack Obama a rock star. Even rival John McCain pejoratively referred to then-Senator Obama during the presidential campaign as a celebrity.
So of course, everyone assumes that my experience witnessing the inauguration in person must have been amazing. And it was.
But it was also cold and windy and amazingly frustrating. I walked for nearly two hours from one check point to another between nine city blocks, and then was subjected to a body search in the frigid weather, before I finally got onto the mall to witness the event. And I, a member of the ticket-less lumpen proletariat, did better than hundreds of ticket holders who never made it in at all due to some kind of security breach.
But in the midst of all of the confusion, all of the waiting, and all of the pushing and shoving in and out of the Metro station and on the streets, two million people kept smiling – broadly – and greeting each other with such a positive spirit. And that is a testament to President Obama and all that he stands for.
And it is also a result, for those of us who try to practice such things, of successful branding and effective social marketing.
Social Marketing and Building a Respected Brand
Now before you suggest that I’m reducing President Obama’s accomplishments to a good brand, hear me out. The Obama campaign can teach nonprofits a lot about branding, messaging and social marketing.
Few people believed just a year ago at the beginning of 2008, that then-Senator Obama had a chance at the U.S. presidency. Even his wife has admitted to questioning his belief that he could be U.S. Commander-in-Chief. In addition to being a black man, our current president was raised in Hawaii and Indonesia and has a name that is anything but U.S.-traditional. His parents were not married when he was born, and his father was not American.
So how did he make it, and how can nonprofit organizations use some of the lessons from his campaign?
Six Steps to Borrow from Candidate Obama’s Brand Playbook
1) Be clear about purpose: First and foremost, candidate Obama was clear about what he wanted to achieve. Not only did he want to be the president for change, but he was clear about what that change would mean: transparent government, inclusive decision-making based on solid facts, citizen empowerment, progressive national and international policies, stewardship of our economy and ecology, and using technology to improve lives and strengthen communication.
He shared these messages using various media. These themes laced his speeches, website text, advertisements, videos, brochures and more. And he made sure that those representing him reinforced those themes.
As nonprofits, we want to be clear about our purpose. What are we trying to achieve in the communities we serve? We need to be as specific as possible. To use resources wisely, we can’t afford to be all things to all people. We must define our niche based on community needs and the expertise we bring to the table to address those needs.
2) Know your core audience: Candidate Obama wanted to be the choice of all Americans, but he was smart enough to know that he would appeal to some audiences more than others. He appealed to youth and reached them through new technologies. He visited communities of color and spoke at fundraisers for moneyed, highly-educated progressives. He certainly reached beyond his core, but he never lost track of these core groups. His opponent lost some of his base, as he tried to broaden his appeal, contributing to his defeat.
Nonprofit organizations need to keep focused on our key constituents, not allowing the “chase for the money” or our desire to avoid narrowing our scope to get us off-track. Yes, you need funding to support your constituents, but don’t go after funding that takes you far from your mission. And be inclusive, but remember that true inclusiveness means that you provide the best possible focused programs and services for a diverse audience.
3) Use a clear, simple, consistent and positive message: Candidate Obama has a complex vision for the world, but he shared that vision in simple, clear, easy to understand language. He also talked about difficult issues and subjects in a hopeful, positive way.
The language was easy for his campaign workers to share. And the millions of Americans that “got on board the Obama express” were able to understand and then share that message with their family, coworkers and friends.
Realize that as much as you would like to control the messages about your nonprofit, you can’t. So make sure the message is simple, unambiguous, clear and devoid of “program-speak.” That way, when the themes you try to share about your organization move out into the world, as you hope they will, they will represent you well.
Also, no matter how difficult the issues are that your nonprofit deals with, craft your message in a way that gives people hope.
4) Make it personal: Candidate Obama told his story in a very personal way. It made someone who could have easily been dismissed as “other” more like the guy next door or the guy I work with or the guy in my bowling league, or … Well, you get it.
Tell your nonprofit’s story through stats and results, but also through personal stories of those whose lives you’ve touched, including the satisfaction this work brings your staff and volunteers. You don’t support esoteric ideas with your time and dollars, so why should your potential supporters?
5) Build a strong visual brand: While the special seal developed during the campaign caused a great hue and cry, Obama’s visuals were stunning and set a new standard for campaign materials. No other candidate in recent memory (maybe ever) was so identifiable by their campaign materials.
Obama’s materials were new, different, and attractive for his core audiences (the sun visual was so hopeful), but they said “America” at the same time for more traditional voters with the red, white and blue.
Often nonprofits feel that money spent on creating a visual presence could be better spent on program work. In tough economic times like these, the design budget can be the first thing to get cut.
I agree that you should be conservative with design dollars. But if you spend them wisely, your organization will be immediately recognizable to constituents by color and visuals. This will save a lot of money in the long run – while providing a polished look to funders.
6) Stay in touch and make it easy for supporters to share your message: A colleague sent $50 to candidate Obama’s campaign. She heard from the campaign regularly after that – not just appeals for money but information about the candidate, the campaign and key issues. She was hooked, and then she started to send her own messages.
As nonprofits, we want to stay in touch with constituents and not just during direct mail drives. We want to help our constituents share our simple message and grow the number of supporters for us. Don’t be afraid to let go of the message. If you’ve made it clear and compelling, it will survive on its own.
A Trip and Lesson to Remember
So despite being cold and wet and frustrated, the trip to the Inauguration was one of the best experiences of my life. President Obama, as candidate Obama, built a respected brand that easily withstood the craziness of January 20, 2009.
And I suspect that the brand he built will get us all through the tough months ahead with the same spirit of brother and sisterhood – and hope for the future – that I experienced on the National Mall last week.
La marque d'Obama : Leçons pour le secteur sans but lucratif
Automatically translated into French thanks to WorldLingo
Une marque respectée peut vous obtenir par des moments difficiles
où les amis, les collègues et même les membres de famille découvrent que je suis allé à Washington, C.C pour l'inauguration du Président Barack H. Obama, ils demandent, à quoi ressemblait il ? Dans leurs voix habituellement faites calmer, vous entendez une part de crainte, une part d'envie et deux parts révèrent. Même un des amis de mon mari, à qui la plupart du temps les signes d'assentiment justes quand il me voit, ont demandés de parler avec moi - pendant leur appel hebdomadaire sacré au sujet du football - quand il a entendu que j'étais sur le mail national le po de serment.
Certainement, chacun de ma maman à Rupert Murdoch et du gardien au CNN, au MSNBC et aux nouvelles de renard (et combien de fois elles toutes conviennent ?) ont appelé Barack Obama qu'une roche tiennent le premier rôle. Même John rival McCain s'est de manière péjoratif référé à alors-Sénateur Obama pendant la campagne présidentielle comme célébrité.
Ainsi naturellement, chacun suppose que mon expérience étant témoin de l'inauguration chez la personne doit avoir été étonnante. Et il était.
Mais il était également froid et venteux et étonnamment frustrant. J'ai marché pendant presque deux heures d'un point de contrôle à l'autre entre neuf blocs de ville, et puis ai été soumis à une recherche de corps par temps glacial, avant que j'aie finalement obtenu sur le mail d'être témoin de l'événement. Et I, un membre du billet-moins lumpen le prolétariat, a amélioré que des centaines de supports de billet qui jamais ne l'ont dedans fait à tout en raison d'un certain genre d'infraction de sécurité.
Mais au milieu de toute les confusion, de toute les attente, et de toute les poussée et de la poussée dans et hors de la station de métro et sur les rues, deux millions de personnes ont continué à sourire - largement - et à se saluer avec un esprit si positif. Et c'est un testament au Président Obama et tous lesquels il représente.
Et c'est également un résultat, pour ceux de nous qui essayent de pratiquer de telles choses, de stigmatiser réussi et du marketing social efficace.
La vente sociale et le bâtiment une marque respectée
maintenant avant que vous proposiez que je ramène des accomplissements du Président Obama's à une bonne marque, m'entendent dehors. La campagne d'Obama peut enseigner des nonprofits beaucoup au sujet de stigmatiser, de transmission de messages et de marketing social.
Peu de gens ont cru juste il y a une année au début de 2008, ce alors-Sénateur Obama ont eu une chance aux États-Unis présidence. Même son épouse a admis à remettre en cause sa croyance qu'il pourrait être les États-Unis Commander-in-Chief. En plus d'être un homme noir, notre président courant a été élevé en Hawaï et en Indonésie et a un nom qui est quelque chose mais les États-Unis - traditionnels. Ses parents n'étaient pas mariés quand il est né, et son père n'était pas américain.
Ainsi comment l'a-t-il fait, et comment peut-il des organisations à but non lucratif employer certaines des leçons de sa campagne ?
Six étapes à emprunter à la marque Playbook 1 d'Obama
de candidat) soient claires au sujet du but : En premier lieu, le candidat Obama était clair au sujet de ce qu'il a voulu réaliser. Non seulement a-t-il voulu être le président pour le changement, mais il était certain au sujet de ce que signifierait ce changement : gouvernement transparent, prise de décision incluse basée sur des faits pleins, habilitation de citoyen, politiques nationales et internationales progressives, intendance de notre économie et écologie, et utilisation de la technologie pour améliorer les vies et pour renforcer la communication.
Il a partagé ces messages en utilisant de divers médias. Ces thèmes ont lacé ses discours, texte de site Web, annonces, videos, brochures et plus. Et il s'est assuré que ceux le représentant ont renforcé ces thèmes.
Comme nonprofits, nous voulons être certains au sujet de notre but. Qu'essayons-nous de réaliser dans les communautés que nous servons ? Nous devons être aussi spécifiques comme possible. Pour employer des ressources sagement, nous ne pouvons pas nous permettre d'être toutes les choses à toutes les personnes. Nous devons définir notre place basée sur les besoins de la communauté et l'expertise que nous apportons à la table pour satisfaire ces besoins.
2) Connaissez vos assistances de noyau : Le candidat Obama a voulu être le choix de tous les Américains, mais il était assez futé pour savoir qu'il ferait appel à quelques assistances davantage que d'autres. Il a fait appel à la jeunesse et les a accédés par de nouvelles technologies. Il a rendu visite aux communautés de couleur et du rai aux collecteurs de fonds pour les progressifs riches et de haut niveau. Il a certainement atteint au delà de son noyau, mais il n'a jamais perdu la voie de ces groupes de noyau. Son adversaire a perdu une partie de sa base, car il a essayé d'élargir son appel, contribuant à sa défaite.
Les organisations à but non lucratif doivent maintenir concentré sur nos constituants principaux, ne permettant pas la « chasse pour l'argent » ou notre désir d'éviter de rétrécir notre portée pour nous obtenir l'au loin-voie. Oui, vous avez besoin placer pour soutenir vos constituants, mais n'allez pas après le placement ce vous prend loin de votre mission. Et soyez inclus, mais rappelez-vous que le tout vrai signifie que vous fournissez les meilleurs programmes et services focalisés pour une assistance diverse.
3) Employez un message clair, simple, cohérent et positif : Le candidat Obama a une vision complexe pour le monde, mais il a partagé cette vision dans simple, clair, facile de comprendre la langue. Il a également parlé des questions et des sujets difficiles d'une manière pleine d'espoir et positive.
Il était facile pour ses ouvriers de campagne partager la langue. Et les millions d'Américains qui « a obtenu à bord de l'Obama exprès » pouvaient comprendre et puis partager ce message avec leur famille, collègues et amis.
Rendez-vous compte qu'autant que vous voudriez commander les messages au sujet de votre sans but lucratif, vous ne peut pas. Assurez-vous ainsi que le message est simple, non ambigu, clair et exempt de « programme-parlez. » De cette façon, quand les thèmes vous essayez de partager au sujet de votre mouvement d'organisation dehors au monde, comme vous les espérez volonté, qu'ils vous représenteront bien.
En outre, n'importe comment difficile les questions sont que vos affaires sans but lucratif avec, ouvrent votre message d'une manière dont donne l'espoir de personnes.
4) Rendez-le personnel : Le candidat Obama a dit son histoire d'une manière très personnelle. Il a fait quelqu'un qui pourrait avoir été facilement écarté en tant que « autre » plutôt la prochaine porte de type ou le type que je travaille avec ou le type dans ma ligue de bowling, ou… bien, vous l'obtenez.
Dites votre histoire sans but lucratif par la stat et les résultats, mais également par des histoires personnelles de ceux dont les vies vous avez touchées, y compris la satisfaction ce travail apporte votre personnel et offrez. Vous ne soutenez pas des idées ésotériques avec du votre temps et dollars, ainsi pourquoi devriez vos défenseurs potentiels ?
5) Établissez une marque visuelle forte : Tandis que le joint spécial développé pendant la campagne causait une grands tonalité et cri, les visuels d'Obama assommaient et ont fixé une nouvelle norme pour des matériaux de campagne. Aucun autre candidat dans la mémoire récente (peut-être jamais) n'était si identifiable par leurs matériaux de campagne.
Les matériaux d'Obama étaient nouveaux, différents, et attrayants pour ses assistances de noyau (le visuel du soleil était si plein d'espoir), mais ils ont indiqué la « Amérique » en même temps pour des électeurs plus traditionnels avec le rouge, le blanc et le bleu.
Souvent les nonprofits estiment que de l'argent dépensé en créer une présence visuelle pourrait mieux être dépensé en travail de programme. Dans des moments économiques difficiles aimez ces derniers, le budget de conception peut être la première chose pour obtenir la coupe.
Je conviens que vous devriez être conservateur avec des dollars de conception. Mais si vous les dépensez sagement, votre organisation sera immédiatement reconnaissable aux constituants par couleur et visuels. Ceci économisera beaucoup d'argent à la longue - tout en fournissant un regard poli aux bailleurs de fonds.
6) Restez dans le contact et rendez-le facile pour des défenseurs de partager votre message : Un collègue a envoyé $50 à la campagne d'Obama de candidat. Elle a entendu de la campagne régulièrement ensuite que - des lancer un appel non simplement pour l'argent mais des informations sur le candidat, la campagne et des questions de clef. Elle a été accrochée, et alors elle a commencé à l'envoyer pour posséder des messages.
Comme nonprofits, nous voulons rester dans le contact avec des constituants et pas simplement pendant la publicité par courrier individuel conduit. Nous voulons aider nos constituants pour partager notre message simple et pour accroître le nombre de défenseurs pour nous. N'ayez pas peur laissez aller du message. Si vous avez indiqué clairement et contraignant, il survivra seule.
Un voyage et une leçon à se rappeler
ainsi en dépit d'être froids et humides et frustrés, le voyage à l'inauguration étaient l'une des meilleures expériences de ma vie. Le Président Obama, comme candidat Obama, a établi une marque respectée qui a facilement résisté à la folie du 20 janvier 2009.
Et je suspecte que la marque qu'il a établie nous obtienne tout par les mois durs en avant avec le même esprit du frère et de la fraternité - et espoir à l'avenir que j'ai éprouvé sur le mail national la semaine dernière.
Automatically translated into French thanks to WorldLingo
Une marque respectée peut vous obtenir par des moments difficiles
où les amis, les collègues et même les membres de famille découvrent que je suis allé à Washington, C.C pour l'inauguration du Président Barack H. Obama, ils demandent, à quoi ressemblait il ? Dans leurs voix habituellement faites calmer, vous entendez une part de crainte, une part d'envie et deux parts révèrent. Même un des amis de mon mari, à qui la plupart du temps les signes d'assentiment justes quand il me voit, ont demandés de parler avec moi - pendant leur appel hebdomadaire sacré au sujet du football - quand il a entendu que j'étais sur le mail national le po de serment.
Certainement, chacun de ma maman à Rupert Murdoch et du gardien au CNN, au MSNBC et aux nouvelles de renard (et combien de fois elles toutes conviennent ?) ont appelé Barack Obama qu'une roche tiennent le premier rôle. Même John rival McCain s'est de manière péjoratif référé à alors-Sénateur Obama pendant la campagne présidentielle comme célébrité.
Ainsi naturellement, chacun suppose que mon expérience étant témoin de l'inauguration chez la personne doit avoir été étonnante. Et il était.
Mais il était également froid et venteux et étonnamment frustrant. J'ai marché pendant presque deux heures d'un point de contrôle à l'autre entre neuf blocs de ville, et puis ai été soumis à une recherche de corps par temps glacial, avant que j'aie finalement obtenu sur le mail d'être témoin de l'événement. Et I, un membre du billet-moins lumpen le prolétariat, a amélioré que des centaines de supports de billet qui jamais ne l'ont dedans fait à tout en raison d'un certain genre d'infraction de sécurité.
Mais au milieu de toute les confusion, de toute les attente, et de toute les poussée et de la poussée dans et hors de la station de métro et sur les rues, deux millions de personnes ont continué à sourire - largement - et à se saluer avec un esprit si positif. Et c'est un testament au Président Obama et tous lesquels il représente.
Et c'est également un résultat, pour ceux de nous qui essayent de pratiquer de telles choses, de stigmatiser réussi et du marketing social efficace.
La vente sociale et le bâtiment une marque respectée
maintenant avant que vous proposiez que je ramène des accomplissements du Président Obama's à une bonne marque, m'entendent dehors. La campagne d'Obama peut enseigner des nonprofits beaucoup au sujet de stigmatiser, de transmission de messages et de marketing social.
Peu de gens ont cru juste il y a une année au début de 2008, ce alors-Sénateur Obama ont eu une chance aux États-Unis présidence. Même son épouse a admis à remettre en cause sa croyance qu'il pourrait être les États-Unis Commander-in-Chief. En plus d'être un homme noir, notre président courant a été élevé en Hawaï et en Indonésie et a un nom qui est quelque chose mais les États-Unis - traditionnels. Ses parents n'étaient pas mariés quand il est né, et son père n'était pas américain.
Ainsi comment l'a-t-il fait, et comment peut-il des organisations à but non lucratif employer certaines des leçons de sa campagne ?
Six étapes à emprunter à la marque Playbook 1 d'Obama
de candidat) soient claires au sujet du but : En premier lieu, le candidat Obama était clair au sujet de ce qu'il a voulu réaliser. Non seulement a-t-il voulu être le président pour le changement, mais il était certain au sujet de ce que signifierait ce changement : gouvernement transparent, prise de décision incluse basée sur des faits pleins, habilitation de citoyen, politiques nationales et internationales progressives, intendance de notre économie et écologie, et utilisation de la technologie pour améliorer les vies et pour renforcer la communication.
Il a partagé ces messages en utilisant de divers médias. Ces thèmes ont lacé ses discours, texte de site Web, annonces, videos, brochures et plus. Et il s'est assuré que ceux le représentant ont renforcé ces thèmes.
Comme nonprofits, nous voulons être certains au sujet de notre but. Qu'essayons-nous de réaliser dans les communautés que nous servons ? Nous devons être aussi spécifiques comme possible. Pour employer des ressources sagement, nous ne pouvons pas nous permettre d'être toutes les choses à toutes les personnes. Nous devons définir notre place basée sur les besoins de la communauté et l'expertise que nous apportons à la table pour satisfaire ces besoins.
2) Connaissez vos assistances de noyau : Le candidat Obama a voulu être le choix de tous les Américains, mais il était assez futé pour savoir qu'il ferait appel à quelques assistances davantage que d'autres. Il a fait appel à la jeunesse et les a accédés par de nouvelles technologies. Il a rendu visite aux communautés de couleur et du rai aux collecteurs de fonds pour les progressifs riches et de haut niveau. Il a certainement atteint au delà de son noyau, mais il n'a jamais perdu la voie de ces groupes de noyau. Son adversaire a perdu une partie de sa base, car il a essayé d'élargir son appel, contribuant à sa défaite.
Les organisations à but non lucratif doivent maintenir concentré sur nos constituants principaux, ne permettant pas la « chasse pour l'argent » ou notre désir d'éviter de rétrécir notre portée pour nous obtenir l'au loin-voie. Oui, vous avez besoin placer pour soutenir vos constituants, mais n'allez pas après le placement ce vous prend loin de votre mission. Et soyez inclus, mais rappelez-vous que le tout vrai signifie que vous fournissez les meilleurs programmes et services focalisés pour une assistance diverse.
3) Employez un message clair, simple, cohérent et positif : Le candidat Obama a une vision complexe pour le monde, mais il a partagé cette vision dans simple, clair, facile de comprendre la langue. Il a également parlé des questions et des sujets difficiles d'une manière pleine d'espoir et positive.
Il était facile pour ses ouvriers de campagne partager la langue. Et les millions d'Américains qui « a obtenu à bord de l'Obama exprès » pouvaient comprendre et puis partager ce message avec leur famille, collègues et amis.
Rendez-vous compte qu'autant que vous voudriez commander les messages au sujet de votre sans but lucratif, vous ne peut pas. Assurez-vous ainsi que le message est simple, non ambigu, clair et exempt de « programme-parlez. » De cette façon, quand les thèmes vous essayez de partager au sujet de votre mouvement d'organisation dehors au monde, comme vous les espérez volonté, qu'ils vous représenteront bien.
En outre, n'importe comment difficile les questions sont que vos affaires sans but lucratif avec, ouvrent votre message d'une manière dont donne l'espoir de personnes.
4) Rendez-le personnel : Le candidat Obama a dit son histoire d'une manière très personnelle. Il a fait quelqu'un qui pourrait avoir été facilement écarté en tant que « autre » plutôt la prochaine porte de type ou le type que je travaille avec ou le type dans ma ligue de bowling, ou… bien, vous l'obtenez.
Dites votre histoire sans but lucratif par la stat et les résultats, mais également par des histoires personnelles de ceux dont les vies vous avez touchées, y compris la satisfaction ce travail apporte votre personnel et offrez. Vous ne soutenez pas des idées ésotériques avec du votre temps et dollars, ainsi pourquoi devriez vos défenseurs potentiels ?
5) Établissez une marque visuelle forte : Tandis que le joint spécial développé pendant la campagne causait une grands tonalité et cri, les visuels d'Obama assommaient et ont fixé une nouvelle norme pour des matériaux de campagne. Aucun autre candidat dans la mémoire récente (peut-être jamais) n'était si identifiable par leurs matériaux de campagne.
Les matériaux d'Obama étaient nouveaux, différents, et attrayants pour ses assistances de noyau (le visuel du soleil était si plein d'espoir), mais ils ont indiqué la « Amérique » en même temps pour des électeurs plus traditionnels avec le rouge, le blanc et le bleu.
Souvent les nonprofits estiment que de l'argent dépensé en créer une présence visuelle pourrait mieux être dépensé en travail de programme. Dans des moments économiques difficiles aimez ces derniers, le budget de conception peut être la première chose pour obtenir la coupe.
Je conviens que vous devriez être conservateur avec des dollars de conception. Mais si vous les dépensez sagement, votre organisation sera immédiatement reconnaissable aux constituants par couleur et visuels. Ceci économisera beaucoup d'argent à la longue - tout en fournissant un regard poli aux bailleurs de fonds.
6) Restez dans le contact et rendez-le facile pour des défenseurs de partager votre message : Un collègue a envoyé $50 à la campagne d'Obama de candidat. Elle a entendu de la campagne régulièrement ensuite que - des lancer un appel non simplement pour l'argent mais des informations sur le candidat, la campagne et des questions de clef. Elle a été accrochée, et alors elle a commencé à l'envoyer pour posséder des messages.
Comme nonprofits, nous voulons rester dans le contact avec des constituants et pas simplement pendant la publicité par courrier individuel conduit. Nous voulons aider nos constituants pour partager notre message simple et pour accroître le nombre de défenseurs pour nous. N'ayez pas peur laissez aller du message. Si vous avez indiqué clairement et contraignant, il survivra seule.
Un voyage et une leçon à se rappeler
ainsi en dépit d'être froids et humides et frustrés, le voyage à l'inauguration étaient l'une des meilleures expériences de ma vie. Le Président Obama, comme candidat Obama, a établi une marque respectée qui a facilement résisté à la folie du 20 janvier 2009.
Et je suspecte que la marque qu'il a établie nous obtienne tout par les mois durs en avant avec le même esprit du frère et de la fraternité - et espoir à l'avenir que j'ai éprouvé sur le mail national la semaine dernière.
La marca de fábrica de Obama: Lecciones para el sector no lucrativo
Automatically translated into Spanish thanks to WorldLingo
Una marca de fábrica respetada puede conseguirle con las épocas resistentes
en que los amigos, los compañeros de trabajo e incluso los miembros de la familia descubren que fui a Washington, C.C. para la inauguración de presidente Barack H. ¿Obama, ellos piden, como cuál era? En sus voces generalmente hushed, usted oye una porción de temor, una porción de envidia y dos porciones de reverencia. Incluso uno de los amigos de mi marido, que sobre todo los cabeceos justos cuando él me ve, pidieron que hablaran con mí - durante su llamada semanal sagrada sobre el balompié - cuando él oyó que estaba en la alameda nacional para el pulg. que juraba.
Ciertamente, cada uno de mi mamá a Rupert Murdoch y del guarda al CNN, a MSNBC y a las noticias del zorro (y cuantas veces todos convienen?) han llamado Barack Obama una estrella de roca. Incluso Juan rival McCain pejoratively refirió a entonces-Senador Obama durante la campaña presidencial como celebridad.
Tan por supuesto, cada uno asume que mi experiencia que atestigua la inauguración en persona debe haber sido asombrosa. Y era.
Pero era también frío y ventoso y asombroso de frustración. Caminé por casi dos horas a partir de un punto de control a otro entre nueve bloques de la ciudad, y después fui sujetado a una búsqueda del cuerpo en el tiempo frígido, antes de que finalmente consiguiera sobre la alameda atestiguar el acontecimiento. E I, un miembro del boleto-menos lumpen a proletariado, mejoró que centenares de los sostenedores del boleto que nunca lo hicieron adentro en todo debido a una cierta clase de abertura de la seguridad.
Pero el medio de toda la confusión, de todo el esperar, y de todo el empujar y de empujar dentro y fuera de la estación del metro y en las calles, dos millones de personas de mantuvieron el sonreír - ampliamente - y el saludarse con un alcohol tan positivo. Y eso es un testamento al presidente Obama y todo para quienes él esté parado.
Y es también un resultado, para los de nosotros que intenten practicar tales cosas, de calificar acertado y de la comercialización social eficaz.
La comercialización social y el edificio una marca de fábrica respetada
ahora antes de que usted sugiera que estoy reduciendo realizaciones de presidente Obama a una buena marca de fábrica, me oyen hacia fuera. La campaña de Obama puede enseñar nonprofits mucho sobre calificar, mensajería y la comercialización social.
Pocos personas creyeron apenas hace un año al principio de 2008, ese entonces-Senador Obama tenían una ocasión en los E.E.U.U. presidencia. Incluso su esposa ha admitido a preguntar su creencia que él podría ser los E.E.U.U. Comandante en jefe. Además de ser un hombre negro, criaron en Hawaii e Indonesia y tiene a nuestro presidente actual un nombre que es todo menos E.E.U.U. - tradicionales. No casaron a sus padres cuando él nació, y su padre no era americano.
¿Tan cómo él lo hizo, y cómo puede las organizaciones no lucrativas utilizar algunas de las lecciones de su campaña?
Seis pasos a pedir prestados de la marca de fábrica Playbook 1 de Obama
del candidato) estén claros sobre propósito: Sobre todo, el candidato Obama estaba claro sobre lo que él deseó alcanzar. No sólo él deseó ser el presidente para el cambio, pero él estaba claro sobre lo que significaría ese cambio: gobierno transparente, toma de decisión inclusiva basada en hechos sólidos, empowerment del ciudadano, políticas nacionales e internacionales progresivas, administración de nuestra economía y ecología, y usar tecnología para mejorar vidas y para consolidar la comunicación.
Él compartió estos mensajes usando varios medios. Estos temas ataron sus discursos, texto del Web site, anuncios, videos, folletos y más. Y él se cercioró de que ésos que lo representaban reforzaran esos temas.
Como nonprofits, deseamos estar claros sobre nuestro propósito. ¿Qué estamos intentando alcanzar en las comunidades que servimos? Necesitamos ser tan específicos como sea posible. Utilizar recursos sabiamente, no podemos permitirnos ser todas las cosas a toda la gente. Debemos definir nuestro lugar basado en necesidades de la comunidad y la maestría que traemos a la tabla para tratar esas necesidades.
2) Conozca a sus audiencias de la base: El candidato Obama deseó ser la opción de todos los americanos, pero él era bastante elegante saber que él abrogaría a algunas audiencias más que otras. Él abrogó a la juventud y los alcanzó con nuevas tecnologías. Él visitó a comunidades del color y del rayo en los fundraisers para los progresistas adinerados, de alto nivel. Él alcanzó ciertamente más allá de su base, pero él nunca perdió la pista de estos grupos de la base. Su opositor perdió algo de su base, como él intentó ensanchar su súplica, contribuyendo a su derrota.
Las organizaciones no lucrativas necesitan mantener centrado en nuestros componentes dominantes, no permitiendo la “persecución para el dinero” o nuestro deseo de evitar de enangostar nuestro alcance para conseguirnos la apagado-pista. Sí, usted necesita financiar para apoyar sus componentes, pero no va después de financiar ese le toma lejos de su misión. Y sea inclusivo, pero recuerde que el inclusiveness verdadero significa que usted proporciona los programas y los servicios enfocados mejor para una audiencia diversa.
3) Utilice un mensaje claro, simple, constante y positivo: El candidato Obama tiene una visión compleja para el mundo, pero él compartió esa visión en simple, claro, fácil entender lengua. Él también habló de asuntos difíciles y de temas de una manera esperanzada, positiva.
La lengua era fácil para que sus trabajadores de la campaña compartan. Y millones de americanos que “consiguió a bordo del Obama expreso” podían entender y después compartir ese mensaje con su familia, compañeros de trabajo y amigos.
Realice que no puede tanto como usted quisiera controlar los mensajes sobre su no lucrativo, usted. Cerciórese de tan que el mensaje sea simple, inequívoco, claro y desprovisto de “programa-hable.” Esa manera, cuando los temas usted intenta compartir sobre su movimiento de la organización hacia fuera en el mundo, como usted los espera voluntad, que ellos le representarán bien.
También, no importa cómo es difícil las ediciones son que sus repartos no lucrativos con, hacen su mensaje a mano de una manera que dé esperanza de la gente.
4) Hágalo personal: El candidato Obama contó su historia de una manera muy personal. Hizo a alguien que habría podido ser despedida fácilmente como “otro” más bién la puerta siguiente del individuo o el individuo que trabajo con o el individuo en mi liga de bowling, o… bien, usted la consigue.
Cuente su historia no lucrativa con el stats y los resultados, pero también con historias personales de los que vidas usted ha tocado, incluyendo la satisfacción este trabajo trae a su personal y se ofrece voluntariamente. ¿Usted no apoya ideas esotéricas con su tiempo y dólares, así que porqué debe sus partidarios potenciales?
5) Construya una marca de fábrica visual fuerte: Mientras que el sello especial desarrollado durante la campaña causó una grandes tonalidad y grito, las representaciones visuales de Obama atontaban y fijaron un nuevo estándar para los materiales de la campaña. No hay otro candidato en memoria reciente (quizá siempre) tan identificable por sus materiales de la campaña.
Los materiales de Obama eran nuevos, diferentes, y atractivos para sus audiencias de la base (la representación visual del sol era tan esperanzada), pero dijeron “América” al mismo tiempo para votantes más tradicionales con el rojo, el blanco y el azul.
Los nonprofits se sienten a menudo que el dinero pasado en crear una presencia visual se podría pasar mejor en trabajo del programa. En épocas económicas resistentes tenga gusto de éstos, el presupuesto del diseño puede ser la primera cosa para conseguir el corte.
Convengo que usted debe ser conservador con los dólares del diseño. Pero si usted los pasa sabiamente, su organización será inmediatamente reconocible a los componentes por color y representaciones visuales. Esto ahorrará muchos de dinero a largo plazo - mientras que proporciona una mirada pulida a los proveedores de fondos.
6) Permanezca en tacto y haga fácil para que los partidarios compartan su mensaje: Un colega envió $50 a la campaña de Obama del candidato. Ella oyó de la campaña regularmente después que - las súplicas no justas para el dinero sino información sobre el candidato, la campaña y las cuestiones claves. La engancharon, y entonces ella comenzó a enviarla para poseer mensajes.
Como nonprofits, deseamos permanecer en tacto con los componentes y no apenas durante correo directo conduce. Deseamos ayudar a nuestros componentes para compartir nuestro mensaje simple y para crecer el número de los partidarios para nosotros. No esté asustado deje para ir del mensaje. Si usted lo ha hecho claro y obligando, sobrevivirá en sus el propio.
Un viaje y una lección a recordar
tan a pesar de ser fríos y mojados y frustrados, el viaje a la inauguración eran una de las mejores experiencias de mi vida. Presidente Obama, como candidato Obama, construyó una marca de fábrica respetada que soportó fácilmente el craziness del 20 de enero de 2009.
Y sospecho que la marca de fábrica que él construyó nos conseguirá todo con los meses resistentes a continuación con el mismo alcohol del hermano y de la hermandad - y la esperanza del futuro que experimentara en la alameda nacional la semana pasada.
Automatically translated into Spanish thanks to WorldLingo
Una marca de fábrica respetada puede conseguirle con las épocas resistentes
en que los amigos, los compañeros de trabajo e incluso los miembros de la familia descubren que fui a Washington, C.C. para la inauguración de presidente Barack H. ¿Obama, ellos piden, como cuál era? En sus voces generalmente hushed, usted oye una porción de temor, una porción de envidia y dos porciones de reverencia. Incluso uno de los amigos de mi marido, que sobre todo los cabeceos justos cuando él me ve, pidieron que hablaran con mí - durante su llamada semanal sagrada sobre el balompié - cuando él oyó que estaba en la alameda nacional para el pulg. que juraba.
Ciertamente, cada uno de mi mamá a Rupert Murdoch y del guarda al CNN, a MSNBC y a las noticias del zorro (y cuantas veces todos convienen?) han llamado Barack Obama una estrella de roca. Incluso Juan rival McCain pejoratively refirió a entonces-Senador Obama durante la campaña presidencial como celebridad.
Tan por supuesto, cada uno asume que mi experiencia que atestigua la inauguración en persona debe haber sido asombrosa. Y era.
Pero era también frío y ventoso y asombroso de frustración. Caminé por casi dos horas a partir de un punto de control a otro entre nueve bloques de la ciudad, y después fui sujetado a una búsqueda del cuerpo en el tiempo frígido, antes de que finalmente consiguiera sobre la alameda atestiguar el acontecimiento. E I, un miembro del boleto-menos lumpen a proletariado, mejoró que centenares de los sostenedores del boleto que nunca lo hicieron adentro en todo debido a una cierta clase de abertura de la seguridad.
Pero el medio de toda la confusión, de todo el esperar, y de todo el empujar y de empujar dentro y fuera de la estación del metro y en las calles, dos millones de personas de mantuvieron el sonreír - ampliamente - y el saludarse con un alcohol tan positivo. Y eso es un testamento al presidente Obama y todo para quienes él esté parado.
Y es también un resultado, para los de nosotros que intenten practicar tales cosas, de calificar acertado y de la comercialización social eficaz.
La comercialización social y el edificio una marca de fábrica respetada
ahora antes de que usted sugiera que estoy reduciendo realizaciones de presidente Obama a una buena marca de fábrica, me oyen hacia fuera. La campaña de Obama puede enseñar nonprofits mucho sobre calificar, mensajería y la comercialización social.
Pocos personas creyeron apenas hace un año al principio de 2008, ese entonces-Senador Obama tenían una ocasión en los E.E.U.U. presidencia. Incluso su esposa ha admitido a preguntar su creencia que él podría ser los E.E.U.U. Comandante en jefe. Además de ser un hombre negro, criaron en Hawaii e Indonesia y tiene a nuestro presidente actual un nombre que es todo menos E.E.U.U. - tradicionales. No casaron a sus padres cuando él nació, y su padre no era americano.
¿Tan cómo él lo hizo, y cómo puede las organizaciones no lucrativas utilizar algunas de las lecciones de su campaña?
Seis pasos a pedir prestados de la marca de fábrica Playbook 1 de Obama
del candidato) estén claros sobre propósito: Sobre todo, el candidato Obama estaba claro sobre lo que él deseó alcanzar. No sólo él deseó ser el presidente para el cambio, pero él estaba claro sobre lo que significaría ese cambio: gobierno transparente, toma de decisión inclusiva basada en hechos sólidos, empowerment del ciudadano, políticas nacionales e internacionales progresivas, administración de nuestra economía y ecología, y usar tecnología para mejorar vidas y para consolidar la comunicación.
Él compartió estos mensajes usando varios medios. Estos temas ataron sus discursos, texto del Web site, anuncios, videos, folletos y más. Y él se cercioró de que ésos que lo representaban reforzaran esos temas.
Como nonprofits, deseamos estar claros sobre nuestro propósito. ¿Qué estamos intentando alcanzar en las comunidades que servimos? Necesitamos ser tan específicos como sea posible. Utilizar recursos sabiamente, no podemos permitirnos ser todas las cosas a toda la gente. Debemos definir nuestro lugar basado en necesidades de la comunidad y la maestría que traemos a la tabla para tratar esas necesidades.
2) Conozca a sus audiencias de la base: El candidato Obama deseó ser la opción de todos los americanos, pero él era bastante elegante saber que él abrogaría a algunas audiencias más que otras. Él abrogó a la juventud y los alcanzó con nuevas tecnologías. Él visitó a comunidades del color y del rayo en los fundraisers para los progresistas adinerados, de alto nivel. Él alcanzó ciertamente más allá de su base, pero él nunca perdió la pista de estos grupos de la base. Su opositor perdió algo de su base, como él intentó ensanchar su súplica, contribuyendo a su derrota.
Las organizaciones no lucrativas necesitan mantener centrado en nuestros componentes dominantes, no permitiendo la “persecución para el dinero” o nuestro deseo de evitar de enangostar nuestro alcance para conseguirnos la apagado-pista. Sí, usted necesita financiar para apoyar sus componentes, pero no va después de financiar ese le toma lejos de su misión. Y sea inclusivo, pero recuerde que el inclusiveness verdadero significa que usted proporciona los programas y los servicios enfocados mejor para una audiencia diversa.
3) Utilice un mensaje claro, simple, constante y positivo: El candidato Obama tiene una visión compleja para el mundo, pero él compartió esa visión en simple, claro, fácil entender lengua. Él también habló de asuntos difíciles y de temas de una manera esperanzada, positiva.
La lengua era fácil para que sus trabajadores de la campaña compartan. Y millones de americanos que “consiguió a bordo del Obama expreso” podían entender y después compartir ese mensaje con su familia, compañeros de trabajo y amigos.
Realice que no puede tanto como usted quisiera controlar los mensajes sobre su no lucrativo, usted. Cerciórese de tan que el mensaje sea simple, inequívoco, claro y desprovisto de “programa-hable.” Esa manera, cuando los temas usted intenta compartir sobre su movimiento de la organización hacia fuera en el mundo, como usted los espera voluntad, que ellos le representarán bien.
También, no importa cómo es difícil las ediciones son que sus repartos no lucrativos con, hacen su mensaje a mano de una manera que dé esperanza de la gente.
4) Hágalo personal: El candidato Obama contó su historia de una manera muy personal. Hizo a alguien que habría podido ser despedida fácilmente como “otro” más bién la puerta siguiente del individuo o el individuo que trabajo con o el individuo en mi liga de bowling, o… bien, usted la consigue.
Cuente su historia no lucrativa con el stats y los resultados, pero también con historias personales de los que vidas usted ha tocado, incluyendo la satisfacción este trabajo trae a su personal y se ofrece voluntariamente. ¿Usted no apoya ideas esotéricas con su tiempo y dólares, así que porqué debe sus partidarios potenciales?
5) Construya una marca de fábrica visual fuerte: Mientras que el sello especial desarrollado durante la campaña causó una grandes tonalidad y grito, las representaciones visuales de Obama atontaban y fijaron un nuevo estándar para los materiales de la campaña. No hay otro candidato en memoria reciente (quizá siempre) tan identificable por sus materiales de la campaña.
Los materiales de Obama eran nuevos, diferentes, y atractivos para sus audiencias de la base (la representación visual del sol era tan esperanzada), pero dijeron “América” al mismo tiempo para votantes más tradicionales con el rojo, el blanco y el azul.
Los nonprofits se sienten a menudo que el dinero pasado en crear una presencia visual se podría pasar mejor en trabajo del programa. En épocas económicas resistentes tenga gusto de éstos, el presupuesto del diseño puede ser la primera cosa para conseguir el corte.
Convengo que usted debe ser conservador con los dólares del diseño. Pero si usted los pasa sabiamente, su organización será inmediatamente reconocible a los componentes por color y representaciones visuales. Esto ahorrará muchos de dinero a largo plazo - mientras que proporciona una mirada pulida a los proveedores de fondos.
6) Permanezca en tacto y haga fácil para que los partidarios compartan su mensaje: Un colega envió $50 a la campaña de Obama del candidato. Ella oyó de la campaña regularmente después que - las súplicas no justas para el dinero sino información sobre el candidato, la campaña y las cuestiones claves. La engancharon, y entonces ella comenzó a enviarla para poseer mensajes.
Como nonprofits, deseamos permanecer en tacto con los componentes y no apenas durante correo directo conduce. Deseamos ayudar a nuestros componentes para compartir nuestro mensaje simple y para crecer el número de los partidarios para nosotros. No esté asustado deje para ir del mensaje. Si usted lo ha hecho claro y obligando, sobrevivirá en sus el propio.
Un viaje y una lección a recordar
tan a pesar de ser fríos y mojados y frustrados, el viaje a la inauguración eran una de las mejores experiencias de mi vida. Presidente Obama, como candidato Obama, construyó una marca de fábrica respetada que soportó fácilmente el craziness del 20 de enero de 2009.
Y sospecho que la marca de fábrica que él construyó nos conseguirá todo con los meses resistentes a continuación con el mismo alcohol del hermano y de la hermandad - y la esperanza del futuro que experimentara en la alameda nacional la semana pasada.
La marca di Obama: Lezioni per il settore senza scopo di lucro
Automatically translated into Italian thanks to WorldLingo
Una marca rispettata può ottenerla con i periodi duri
in cui gli amici, i colleghe e perfino i membri della famiglia scoprono che sono andato a Washington, DC per l'inaugurazione del presidente Barack H. Obama, chiedono, che cosa era come? Nelle loro voci solitamente hushed, sentite una parte di awe, una parte di invidia e due parti di reverence. Anche uno degli amici del mio marito, che principalmente i cenni del capo giusti quando lo vede, hanno chiesto la parola con me - durante la loro chiamata settimanale sacred circa gioco del calcio - quando si è sentito che ero sul centro commerciale nazionale per il poll. giurante.
Certamente, tutto dal mio mom a Rupert Murdoch e dal guardiano al CNN, a MSNBC ed a notizie della volpe (ed ogni quanto tempo tutte accosentono?) hanno denominato Barack Obama una stella di roccia. Anche John rivale McCain pejoratively si è riferito al allora-Senatore Obama durante la campagna presidenziale come celebrity.
Così naturalmente, tutto suppone che la mia esperienza che testimonia l'inaugurazione in persona deve essere stupefacente. Ed era.
Ma era inoltre freddo e ventoso e stupefacente frustrante. Ho camminato per quasi due ore da un punto di controllo ad un altro fra nove isolati ed allora sono stato sottoposto ad una ricerca del corpo nel tempo frigid, prima che infine ottenessi sul centro commerciale testimoniare l'evento. E la I, un membro del biglietto-di meno lumpen il proletariato, ha migliorato che le centinaia dei supporti del biglietto che non lo hanno fatto mai dentro a tutto il dovuto un certo genere di frattura di sicurezza.
Ma in mezzo a tutta la confusione, tutta l'attesa e tutta la spinta e spingere dentro e fuori dalla stazione del Metro e sulle vie, due milione di persone hanno continuato a sorridere - largamente - e greeting con così spirito positivo. E quello è un testamento al presidente Obama e tutto a che corrisponde.
Ed è inoltre un risultato, per quelli di noi che provano a esercitarsi in tali cose, marcare a caldo riuscito e dell'introduzione sul mercato sociale efficace.
La vendita sociale e la costruzione una marca rispettata
ora prima che suggeriate che sto riducendo le realizzazioni del presidente Obama ad una buona marca, lo sentono fuori. La campagna di Obama può insegnare i nonprofits mólto circa marcare a caldo, messaging e l'introduzione sul mercato sociale.
Poca gente ha creduto appena un anno fa all'inizio di 2008, quel allora-Senatore Obama ha avuta una probabilità agli Stati Uniti presidenza. Anche la sua moglie ha ammesso a mettere in discussione la sua credenza che potrebbe essere gli Stati Uniti Commander-in-Chief. Oltre che essere un uomo nero, il nostro presidente corrente è stato alzato in Hawai ed in Indonesia ed ha un nome che è qualche cosa ma Stati Uniti - tradizionali. I suoi genitori non sono stati sposati quando è stato sopportato ed il suo padre non era americano.
Così come lo ha fatto e come può organizzazioni senza scopo di lucro usare alcune delle lezioni dalla sua campagna?
Sei punti da prendere in prestito dalla marca Playbook 1 del Obama
del candidato) sono chiari circa scopo: In primo luogo, il candidato Obama era chiaro circa che cosa ha desiderato realizzare. Non solo ha desiderato essere il presidente per cambiamento, ma era chiaro circa che cosa quel cambiamento significherebbe: governo trasparente, risoluzione compresa basata sui fatti solidi, empowerment del cittadino, politiche nazionali ed internazionali progressive, stewardship della nostra economia ed ecologia ed usando tecnologia per migliorare le vite e rinforzare comunicazione.
Ha ripartito questi messaggi usando i vari mezzi. Questi temi hanno merlettato i suoi discorsi, testo di Web site, pubblicità, videos, opuscoli e più. E si è assicurato che quelli che lo rappresentano hanno rinforzato quei temi.
Come nonprofits, desideriamo essere chiari circa il nostro scopo. Che cosa stiamo provando a realizzare nelle Comunità che serviamo? Dobbiamo essere specifici come possibile. Usare saggiamente le risorse, non possiamo permetterci di essere tutte le cose a tutta la gente. Dobbiamo definire il nostro posticino basato sui bisogni della Comunità e sulla perizia che portiamo alla tabella per rispondere a quei bisogni.
2) Conosca i vostri pubblici di nucleo: Il candidato Obama ha desiderato essere la scelta di tutti gli Americani, ma era abbastanza astuto sapere che farebbe appello ad alcuni pubblici più di altri. Ha fatto appello alla gioventù e li ha raggiunti con le nuove tecnologie. Ha visitato le Comunità di colore e dello spoke ai fundraisers per i progressives moneyed e molto colti. Certamente ha raggiunto oltre il suo nucleo, ma non ha perso mai la pista di questi gruppi di nucleo. Il suo avversario ha perso alcuna della sua base, poichè ha provato ad estendere il suo appello, contribuendo alla sua sconfitta.
Le organizzazioni senza scopo di lucro devono mantenere messo a fuoco sui nostri costituenti chiave, non permettenti “l'inseguimento per i soldi„ o il nostro desiderio evitare di limitare la nostra portata per ottenerci la fuori-pista. Sì, dovete costituire un fondo per per sostenere i vostri costituenti, ma non andate dopo avere costituito un fondo per quel li prendete lontano dalla vostra missione. E sia compreso, ma ricordi di che il inclusiveness allineare significa che fornite i programmi ed i servizi messi a fuoco migliori per un pubblico vario.
3) Usi un messaggio chiaro, semplice, costante e positivo: Il candidato Obama ha una visione complessa per il mondo, ma ha ripartito quella visione in semplice, libero, facile capire la lingua. Inoltre ha parlato dei fattori difficili e degli oggetti in un senso promettente e positivo.
La lingua era facile affinchè i suoi operai di campagna si ripartisca. E milioni di Americani che “ha ottenuto a bordo al Obama espresso„ potevano capire ed allora ripartire quel messaggio con la loro famiglia, colleghe ed amici.
Renda conto che tanto come vorreste controllare i messaggi circa il vostro senza scopo di lucro, voi non può. Così assicuri che il messaggio è semplice, inequivocabile, libero e privo di “programma-parli.„ Quel senso, quando i temi provate a ripartirti circa il vostro movimento di organizzazione fuori nel mondo, come li sperate volontà, che li rappresenteranno bene.
Inoltre, non importa come difficile le edizioni sono che i vostri affari senza scopo di lucro con, mettono il vostro messaggio in forma in un senso che dà la speranza della gente.
4) Rendalo personale: Il candidato Obama ha detto alla sua storia in un senso molto personale. Ha fatto qualcuno che potrebbe essere allontanato facilmente come “altri„ più come il portello seguente del tipo o il tipo che lavoro con o il tipo nella mia lega di bowling, o… bene, la ottenete.
Dica alla vostra storia senza scopo di lucro con lo stats ed i risultati, ma anche con le storia personali di quelli di cui le vite avete toccato, compreso la soddisfazione questo lavoro porta il vostro personale e si offre volontariamente. Non sostenete le idee esoteriche con il vostri tempo e dollari, in modo da perchè dovreste i vostri sostenitori potenziali?
5) Sviluppi una marca visiva forte: Mentre la guarnizione speciale sviluppata durante la campagna ha causato una tonalità grande e grida, le rappresentazioni del Obama erano sbalorditive e stabilite un nuovo campione per i materiali di campagna. Non c'era nessun altro candidato nella memoria recente (forse mai) così identificabile dai loro materiali di campagna.
I materiali del Obama erano nuovi, differenti ed attraenti per i suoi pubblici di nucleo (la rappresentazione del sole era così promettente), ma hanno detto “l'America„ allo stesso tempo per gli elettori più tradizionali con il rosso, il bianco e l'azzurro.
I nonprofits ritengono spesso che i soldi spesi sulla generazione della presenza visiva potrebbero essere spesoi più meglio sul lavoro di programma. Nei periodi economici duri gradisca questi, il preventivo di disegno può essere la prima cosa per ottenere il taglio.
Accosento che dovreste essere conservatori con i dollari di disegno. Ma se li spendete saggiamente, la vostra organizzazione sarà immediatamente riconoscibile ai costituenti da colore e dalle rappresentazioni. Ciò risparmierà a lungo termine i soldi molto - mentre fornisce uno sguardo lucidato ai finanziatori.
6) Rimanga in tocco e rendalo facile affinchè i sostenitori ripartiscano il vostro messaggio: Un collega ha trasmesso $50 alla campagna del Obama del candidato. Si è sentita regolarmente dopo dalla campagna che - appelli non giusti per soldi ma le informazioni sul candidato, sulla campagna e sui punti chiave. È stata agganciata ed allora ha cominciato trasmetterla per possedere i messaggi.
Come nonprofits, desideriamo rimanere in tocco con i costituenti e non appena durante la posta diretta guida. Desideriamo aiutare i nostri costituenti per ripartire il nostro messaggio semplice e per sviluppare il numero di sostenitori per noi. Non sia impaurito lasci per andare del messaggio. Se avete indicato chiaramente e costringendo, sopravvivrà da sè.
Un viaggio e una lezione da ricordarsi di
così malgrado essere freddi e bagnati e frustrati, il viaggio all'inaugurazione erano una delle esperienze migliori nella mia vita. Il presidente Obama, come candidato Obama, ha sviluppato una marca rispettata che ha sostenuto facilmente il craziness del 20 gennaio 2009.
E ritengo sospetto che la marca che ha sviluppato li otterrà interamente con i mesi duri avanti con lo stesso spirito del fratello e del sisterhood - e la speranza per il futuro che ho sperimentato sul centro commerciale nazionale ultima settimana.
Automatically translated into Italian thanks to WorldLingo
Una marca rispettata può ottenerla con i periodi duri
in cui gli amici, i colleghe e perfino i membri della famiglia scoprono che sono andato a Washington, DC per l'inaugurazione del presidente Barack H. Obama, chiedono, che cosa era come? Nelle loro voci solitamente hushed, sentite una parte di awe, una parte di invidia e due parti di reverence. Anche uno degli amici del mio marito, che principalmente i cenni del capo giusti quando lo vede, hanno chiesto la parola con me - durante la loro chiamata settimanale sacred circa gioco del calcio - quando si è sentito che ero sul centro commerciale nazionale per il poll. giurante.
Certamente, tutto dal mio mom a Rupert Murdoch e dal guardiano al CNN, a MSNBC ed a notizie della volpe (ed ogni quanto tempo tutte accosentono?) hanno denominato Barack Obama una stella di roccia. Anche John rivale McCain pejoratively si è riferito al allora-Senatore Obama durante la campagna presidenziale come celebrity.
Così naturalmente, tutto suppone che la mia esperienza che testimonia l'inaugurazione in persona deve essere stupefacente. Ed era.
Ma era inoltre freddo e ventoso e stupefacente frustrante. Ho camminato per quasi due ore da un punto di controllo ad un altro fra nove isolati ed allora sono stato sottoposto ad una ricerca del corpo nel tempo frigid, prima che infine ottenessi sul centro commerciale testimoniare l'evento. E la I, un membro del biglietto-di meno lumpen il proletariato, ha migliorato che le centinaia dei supporti del biglietto che non lo hanno fatto mai dentro a tutto il dovuto un certo genere di frattura di sicurezza.
Ma in mezzo a tutta la confusione, tutta l'attesa e tutta la spinta e spingere dentro e fuori dalla stazione del Metro e sulle vie, due milione di persone hanno continuato a sorridere - largamente - e greeting con così spirito positivo. E quello è un testamento al presidente Obama e tutto a che corrisponde.
Ed è inoltre un risultato, per quelli di noi che provano a esercitarsi in tali cose, marcare a caldo riuscito e dell'introduzione sul mercato sociale efficace.
La vendita sociale e la costruzione una marca rispettata
ora prima che suggeriate che sto riducendo le realizzazioni del presidente Obama ad una buona marca, lo sentono fuori. La campagna di Obama può insegnare i nonprofits mólto circa marcare a caldo, messaging e l'introduzione sul mercato sociale.
Poca gente ha creduto appena un anno fa all'inizio di 2008, quel allora-Senatore Obama ha avuta una probabilità agli Stati Uniti presidenza. Anche la sua moglie ha ammesso a mettere in discussione la sua credenza che potrebbe essere gli Stati Uniti Commander-in-Chief. Oltre che essere un uomo nero, il nostro presidente corrente è stato alzato in Hawai ed in Indonesia ed ha un nome che è qualche cosa ma Stati Uniti - tradizionali. I suoi genitori non sono stati sposati quando è stato sopportato ed il suo padre non era americano.
Così come lo ha fatto e come può organizzazioni senza scopo di lucro usare alcune delle lezioni dalla sua campagna?
Sei punti da prendere in prestito dalla marca Playbook 1 del Obama
del candidato) sono chiari circa scopo: In primo luogo, il candidato Obama era chiaro circa che cosa ha desiderato realizzare. Non solo ha desiderato essere il presidente per cambiamento, ma era chiaro circa che cosa quel cambiamento significherebbe: governo trasparente, risoluzione compresa basata sui fatti solidi, empowerment del cittadino, politiche nazionali ed internazionali progressive, stewardship della nostra economia ed ecologia ed usando tecnologia per migliorare le vite e rinforzare comunicazione.
Ha ripartito questi messaggi usando i vari mezzi. Questi temi hanno merlettato i suoi discorsi, testo di Web site, pubblicità, videos, opuscoli e più. E si è assicurato che quelli che lo rappresentano hanno rinforzato quei temi.
Come nonprofits, desideriamo essere chiari circa il nostro scopo. Che cosa stiamo provando a realizzare nelle Comunità che serviamo? Dobbiamo essere specifici come possibile. Usare saggiamente le risorse, non possiamo permetterci di essere tutte le cose a tutta la gente. Dobbiamo definire il nostro posticino basato sui bisogni della Comunità e sulla perizia che portiamo alla tabella per rispondere a quei bisogni.
2) Conosca i vostri pubblici di nucleo: Il candidato Obama ha desiderato essere la scelta di tutti gli Americani, ma era abbastanza astuto sapere che farebbe appello ad alcuni pubblici più di altri. Ha fatto appello alla gioventù e li ha raggiunti con le nuove tecnologie. Ha visitato le Comunità di colore e dello spoke ai fundraisers per i progressives moneyed e molto colti. Certamente ha raggiunto oltre il suo nucleo, ma non ha perso mai la pista di questi gruppi di nucleo. Il suo avversario ha perso alcuna della sua base, poichè ha provato ad estendere il suo appello, contribuendo alla sua sconfitta.
Le organizzazioni senza scopo di lucro devono mantenere messo a fuoco sui nostri costituenti chiave, non permettenti “l'inseguimento per i soldi„ o il nostro desiderio evitare di limitare la nostra portata per ottenerci la fuori-pista. Sì, dovete costituire un fondo per per sostenere i vostri costituenti, ma non andate dopo avere costituito un fondo per quel li prendete lontano dalla vostra missione. E sia compreso, ma ricordi di che il inclusiveness allineare significa che fornite i programmi ed i servizi messi a fuoco migliori per un pubblico vario.
3) Usi un messaggio chiaro, semplice, costante e positivo: Il candidato Obama ha una visione complessa per il mondo, ma ha ripartito quella visione in semplice, libero, facile capire la lingua. Inoltre ha parlato dei fattori difficili e degli oggetti in un senso promettente e positivo.
La lingua era facile affinchè i suoi operai di campagna si ripartisca. E milioni di Americani che “ha ottenuto a bordo al Obama espresso„ potevano capire ed allora ripartire quel messaggio con la loro famiglia, colleghe ed amici.
Renda conto che tanto come vorreste controllare i messaggi circa il vostro senza scopo di lucro, voi non può. Così assicuri che il messaggio è semplice, inequivocabile, libero e privo di “programma-parli.„ Quel senso, quando i temi provate a ripartirti circa il vostro movimento di organizzazione fuori nel mondo, come li sperate volontà, che li rappresenteranno bene.
Inoltre, non importa come difficile le edizioni sono che i vostri affari senza scopo di lucro con, mettono il vostro messaggio in forma in un senso che dà la speranza della gente.
4) Rendalo personale: Il candidato Obama ha detto alla sua storia in un senso molto personale. Ha fatto qualcuno che potrebbe essere allontanato facilmente come “altri„ più come il portello seguente del tipo o il tipo che lavoro con o il tipo nella mia lega di bowling, o… bene, la ottenete.
Dica alla vostra storia senza scopo di lucro con lo stats ed i risultati, ma anche con le storia personali di quelli di cui le vite avete toccato, compreso la soddisfazione questo lavoro porta il vostro personale e si offre volontariamente. Non sostenete le idee esoteriche con il vostri tempo e dollari, in modo da perchè dovreste i vostri sostenitori potenziali?
5) Sviluppi una marca visiva forte: Mentre la guarnizione speciale sviluppata durante la campagna ha causato una tonalità grande e grida, le rappresentazioni del Obama erano sbalorditive e stabilite un nuovo campione per i materiali di campagna. Non c'era nessun altro candidato nella memoria recente (forse mai) così identificabile dai loro materiali di campagna.
I materiali del Obama erano nuovi, differenti ed attraenti per i suoi pubblici di nucleo (la rappresentazione del sole era così promettente), ma hanno detto “l'America„ allo stesso tempo per gli elettori più tradizionali con il rosso, il bianco e l'azzurro.
I nonprofits ritengono spesso che i soldi spesi sulla generazione della presenza visiva potrebbero essere spesoi più meglio sul lavoro di programma. Nei periodi economici duri gradisca questi, il preventivo di disegno può essere la prima cosa per ottenere il taglio.
Accosento che dovreste essere conservatori con i dollari di disegno. Ma se li spendete saggiamente, la vostra organizzazione sarà immediatamente riconoscibile ai costituenti da colore e dalle rappresentazioni. Ciò risparmierà a lungo termine i soldi molto - mentre fornisce uno sguardo lucidato ai finanziatori.
6) Rimanga in tocco e rendalo facile affinchè i sostenitori ripartiscano il vostro messaggio: Un collega ha trasmesso $50 alla campagna del Obama del candidato. Si è sentita regolarmente dopo dalla campagna che - appelli non giusti per soldi ma le informazioni sul candidato, sulla campagna e sui punti chiave. È stata agganciata ed allora ha cominciato trasmetterla per possedere i messaggi.
Come nonprofits, desideriamo rimanere in tocco con i costituenti e non appena durante la posta diretta guida. Desideriamo aiutare i nostri costituenti per ripartire il nostro messaggio semplice e per sviluppare il numero di sostenitori per noi. Non sia impaurito lasci per andare del messaggio. Se avete indicato chiaramente e costringendo, sopravvivrà da sè.
Un viaggio e una lezione da ricordarsi di
così malgrado essere freddi e bagnati e frustrati, il viaggio all'inaugurazione erano una delle esperienze migliori nella mia vita. Il presidente Obama, come candidato Obama, ha sviluppato una marca rispettata che ha sostenuto facilmente il craziness del 20 gennaio 2009.
E ritengo sospetto che la marca che ha sviluppato li otterrà interamente con i mesi duri avanti con lo stesso spirito del fratello e del sisterhood - e la speranza per il futuro che ho sperimentato sul centro commerciale nazionale ultima settimana.
Die Obama Marke: Lektionen für den gemeinnützigen Sektor
Automatically translated into German thanks to WorldLingo
Eine respektierte Marke kann Sie durch haltbare Zeiten erhalten,
als Freunde, Mitarbeiter und sogar Familie Mitglieder, daß ich nach Washington ging, DC herausfinden für die Einweihung des Präsidenten Barack H. Wie Obama, sie bitten, was war es? In ihren normalerweise beruhigten Stimmen hören Sie ein Teil Awe, ein Teil Neid und zwei Teile reverence. Einer sogar von Freunden meines Ehemanns, die meistens gerechtes Kopfnicken, wenn er mich sieht, bat, mit mir zu sprechen - während ihres heiligen wöchentlichen Anrufs über Fußball - als er hörte, daß ich auf dem nationalen Mall für den schwörenden inch war.
Zweifellos jeder von meiner Mamma zu Rupert Murdoch und vom Wächter zu CNN, zu MSNBC und zu den Fuchs-Nachrichten (und wie oft sie alle? zustimmen) haben Barack Obama einen Felsenstern genannt. Sogar bezog sich rivalisierender John McCain abwertend auf DannSenator Obama während der Präsidentenkampagne als Berühmtheit.
So selbstverständlich, nimmt jeder an, daß meine Erfahrung, welche die Einweihung in der Person zeugt, erstaunlich gewesen sein muß. Und es war.
Aber es war auch kalt und windig und erstaunlich frustrierend. Ich ging fast zwei Stunden lang von einem Kontrollpunkt zu anderen zwischen neun Stadtblöcke und dann wurde einer Körpersuche im kalten Wetter unterworfen, bevor ich schließlich auf das Mall erhielt, den Fall zu zeugen. Und I, ein Mitglied der Karte-weniger lumpen Proletariat, verbesserte als Hunderte Karte Halter, die sie nie innen an ganz wegen irgendeiner Art Sicherheit Bruch bildeten.
Aber in der Mitte alles Durcheinanders, aller Aufwartung und alles Drucks und des Schiebens in und aus der Metrostation und auf den Straßen, hielten zwei Million Leute zu lächeln - breit - und mit solch einem positivem Geist sich zu grüßen. Und das ist ein Testament zum Präsidenten Obama und alle, die er für steht.
Und es ist auch ein Resultat, für die von uns, die versuchen, solche Sachen zu üben, des erfolgreichen Einbrennens und des wirkungsvollen Sozialmarketings.
Sozialmarketing und Gebäude eine respektierte Marke
jetzt, bevor Sie vorschlagen, daß ich Präsident Obamas Vollendungen auf einer guten Marke verringere, hören mich heraus. Die Obama Kampagne kann nonprofits über das Einbrennen, Nachrichtenübermittlung und Sozialmarketing viel unterrichten.
Vor wenige Leute glaubten gerade einem Jahr am Anfang 2008, dieser DannSenator Obama hatten eine Wahrscheinlichkeit an den US Vorsitz. Sogar hat seine Frau zum Ausfragen seines Glaubens zugelassen, daß er US sein könnte Commander-in-Chief. Zusätzlich zum Sein ein schwarzer Mann, wurde unser gegenwärtiger Präsident in Hawaii und in Indonesien angehoben und einen Namen, der alles ist, außer traditionelle US - hat. Seine Eltern wurden nicht verbunden, als er geboren war und sein Vater nicht amerikanisch war.
So wie bildete er es und wie kann gemeinnützige Organisationen einige der Lektionen von seiner Kampagne verwenden?
Sechs von der Marke Playbook zu borgen Schritte, 1 Anwärter
obamas) sind über Zweck klar: In erster Linie war Anwärter Obama frei über, was er erzielen wollte. Nicht nur wollte er der Präsident für änderung sein, aber er war frei über, was diese änderung bedeuten würde: transparente Regierung, einschließliche Beschlußfassung basiert auf festen Tatsachen, Bürgerermächtigung, progressive nationale und internationale Politik, Führung unserer Wirtschaft und ökologie und Verwenden von Technologie, um die Leben zu verbessern und Kommunikation zu verstärken.
Er teilte diese Anzeigen mit verschiedenen Mitteln. Diese Themen schnürten sich seine Reden, Web site Text, Reklameanzeigen, videos, Broschüren und mehr. Und er überprüfte, ob die, die ihn darstellen, jene Themen verstärkten.
Als nonprofits möchten wir über unseren Zweck frei sein. Was versuchen wir, in den Gemeinschaften zu erzielen, die wir dienen? Wir müssen so spezifisch sein, wie möglich. Um Betriebsmittel klug zu benutzen, können wir nicht uns leisten alle Sachen zu allen Leuten zu sein. Wir müssen unsere Nische definieren, die auf Gemeinschaftsnotwendigkeiten und der Sachkenntnis, die wir, basiert zum Tabelle holen, um jene Notwendigkeiten zu adressieren.
2) Kennen Sie Ihre Kernpublikum: Anwärter Obama wollte die Wahl aller Amerikaner sein, aber er war genug intelligent, zu wissen, daß er einigen Publikum mehr als andere gefallen würde. Er gefiel Jugend und erreichte sie durch neue Technologien. Er besuchte Gemeinschaften der Farbe und der Speiche an den Geldbeschaffern für die moneyed, gut ausgebildeten Progressisten. Er erreichte zweifellos über seinem Kern hinaus, aber er verlor nie Schiene dieser Kerngruppen. Sein Konkurrent verlor etwas von seiner Unterseite, da er versuchte, seinen Anklang zu erweitern und trug zu seiner Niederlage bei.
Gemeinnützige Organisationen müssen halten fokussiert auf unseren Schlüsselbestandteilen und nicht erlauben die „Verfolgung für das Geld“ oder unseren Wunsch unseren, Bereich zu verengen zu vermeiden, um uns Wegschiene zu erhalten. Ja müssen Sie finanzieren, um Ihre Bestandteile zu stützen, nach der dieser Finanzierung, aber gehen nicht nehmen Sie weit von Ihre Mission. Und seien Sie einschließlich, aber erinnern Sie daran, daß zutreffender Pauschalpreis bedeutet, daß Sie die bestmöglichen fokussierten Programme und die Services für ein verschiedenes Publikum zur Verfügung stellen.
3) Benutzen Sie eine freie, einfache, gleichbleibende und positive Anzeige: Anwärter Obama hat einen komplizierten Anblick für die Welt, aber er teilte diesen Anblick in einfachem, frei, einfach, Sprache zu verstehen. Er sprach auch schwierige Probleme und über Themen in einer hoffnungsvollen, positiven Weise.
Die Sprache war einfach, damit seine Kampagne Arbeiter teilen. Und die Millionen der Amerikaner, die „an Bord des ausdrücklichen Obama“ erhielt, waren, diese Anzeige mit ihrer Familie, Mitarbeitern und Freunden zu verstehen und dann zu teilen.
Stellen Sie daß soviel wie Sie möchte die Anzeigen über Ihr gemeinnütziges fest, Sie steuern nicht können. Stellen Sie so sicher, daß die Anzeige einfach ist, eindeutig, frei und leer von „Programm-sprechen Sie.“ So, wenn die Themen Sie versuchen, über Ihre Organisation Bewegung heraus in die Welt zu teilen, wie Sie sie Wille hoffen, welches sie Sie gut darstellen.
Auch egal wie schwierig die Ausgaben sind, daß Ihre gemeinnützigen Abkommen mit, Ihre Anzeige in einer Weise in Handarbeit machen, die Leutehoffnung gibt.
4) Bilden Sie es persönlich: Anwärter Obama erklärte seine Geschichte in einer sehr persönlichen Weise. Es bildete jemand, das als „anderes“ eher wie die folgende Tür des Kerls oder den Kerl leicht entlassen worden sein könnte, die, ich mit oder der Kerl in meiner Bowlingliga bearbeite, oder… gut, erhalten Sie sie.
Erklären Sie Ihre gemeinnützige Geschichte durch Notfall und Resultate, aber auch durch persönliche Geschichten von denen deren Leben Sie berührt haben, einschließlich die Zufriedenheit holt diese Arbeit Ihren Personal und erbietet sich freiwillig. Sie stützen nicht geheime Ideen mit Ihrer Zeit und Dollar, also warum sollten Ihre möglichen Verfechter?
5) Errichten Sie eine starke Sichtmarke: Während die spezielle Dichtung, die während der Kampagne entwickelt wurde, eine große Farbe und einen Schrei verursachte, betäubten Sichtbarmachungen Obamas und stellten einen neuen Standard für Kampagne Materialien ein. Kein anderer Anwärter im neuen Gedächtnis (möglicherweise überhaupt) war durch ihre Kampagne Materialien so identifizierbar.
Materialien Obamas waren neu attraktiv, unterschiedlich, und für seine Kernpublikum (die Sonnesichtbarmachung war so hoffnungsvoll), aber sie sagten „Amerika“ gleichzeitig für traditionellere Wähler mit dem Roten, dem Weiß und dem Blau.
Häufig glauben nonprofits, daß das Geld, das für das Verursachen einer Sichtanwesenheit ausgegeben wurde, für Programmarbeit besser ausgegeben werden könnte. In den haltbaren ökonomischen Zeiten mögen Sie diese, der Designetat kann die erste Sache sein, zum des Schnittes zu erhalten.
Ich stimme darin überein, daß Sie mit Designdollar konservativ sein sollten. Aber, wenn Sie sie klug ausgeben, ist Ihre Organisation zu den Bestandteilen durch Farbe und Sichtbarmachungen sofort erkennbar. Dieses spart eine Menge Geld langfristig - beim Zur Verfügung stellen eines polierten Blickes zu den Geldgebern.
6) Bleiben Sie in der Note und bilden Sie es einfach, damit Verfechter Ihre Anzeige teilen: Ein Kollege schickte $50 zur Kampagne Anwärterobamas. Sie hörte von der Kampagne regelmäßig nachher, die - nicht gerechte Anklänge für Geld aber Informationen über den Anwärter, die Kampagne und die Schlüsselausgaben. Sie wurde angespannt und dann begann sie, sie zu senden, Anzeigen zu besitzen.
Als nonprofits möchten wir in der Note mit Bestandteilen bleiben und nicht gerade während der direkten Post fährt. Wir möchten unseren Bestandteilen helfen, unsere einfache Anzeige zu teilen und die Zahl Verfechtern für uns zu wachsen. Haben Sie nicht lassen Sie von der Anzeige gehen Angst. Wenn Sie es frei und zwingend gebildet haben, überlebt es eigenständig.
Eine Reise und eine Lektion, zum sich trotz
des Seins so zu erinnern kalt und naß und frustriert, die Reise zur Einweihung waren eine der besten Erfahrungen meines Lebens. Präsident Obama, als Anwärter Obama, errichtete eine respektierte Marke, die leicht der Verrücktheit von 20. Januar 2009 widerstand.
Und ich vermute, daß die Marke, die er errichtete, uns ganz durch die haltbaren Monate voran mit dem gleichen Geist des Bruders und des Sisterhood erhält - und Hoffnung während der Zukunft - daß ich auf dem nationalen Mall letzte Woche erfuhr.
Automatically translated into German thanks to WorldLingo
Eine respektierte Marke kann Sie durch haltbare Zeiten erhalten,
als Freunde, Mitarbeiter und sogar Familie Mitglieder, daß ich nach Washington ging, DC herausfinden für die Einweihung des Präsidenten Barack H. Wie Obama, sie bitten, was war es? In ihren normalerweise beruhigten Stimmen hören Sie ein Teil Awe, ein Teil Neid und zwei Teile reverence. Einer sogar von Freunden meines Ehemanns, die meistens gerechtes Kopfnicken, wenn er mich sieht, bat, mit mir zu sprechen - während ihres heiligen wöchentlichen Anrufs über Fußball - als er hörte, daß ich auf dem nationalen Mall für den schwörenden inch war.
Zweifellos jeder von meiner Mamma zu Rupert Murdoch und vom Wächter zu CNN, zu MSNBC und zu den Fuchs-Nachrichten (und wie oft sie alle? zustimmen) haben Barack Obama einen Felsenstern genannt. Sogar bezog sich rivalisierender John McCain abwertend auf DannSenator Obama während der Präsidentenkampagne als Berühmtheit.
So selbstverständlich, nimmt jeder an, daß meine Erfahrung, welche die Einweihung in der Person zeugt, erstaunlich gewesen sein muß. Und es war.
Aber es war auch kalt und windig und erstaunlich frustrierend. Ich ging fast zwei Stunden lang von einem Kontrollpunkt zu anderen zwischen neun Stadtblöcke und dann wurde einer Körpersuche im kalten Wetter unterworfen, bevor ich schließlich auf das Mall erhielt, den Fall zu zeugen. Und I, ein Mitglied der Karte-weniger lumpen Proletariat, verbesserte als Hunderte Karte Halter, die sie nie innen an ganz wegen irgendeiner Art Sicherheit Bruch bildeten.
Aber in der Mitte alles Durcheinanders, aller Aufwartung und alles Drucks und des Schiebens in und aus der Metrostation und auf den Straßen, hielten zwei Million Leute zu lächeln - breit - und mit solch einem positivem Geist sich zu grüßen. Und das ist ein Testament zum Präsidenten Obama und alle, die er für steht.
Und es ist auch ein Resultat, für die von uns, die versuchen, solche Sachen zu üben, des erfolgreichen Einbrennens und des wirkungsvollen Sozialmarketings.
Sozialmarketing und Gebäude eine respektierte Marke
jetzt, bevor Sie vorschlagen, daß ich Präsident Obamas Vollendungen auf einer guten Marke verringere, hören mich heraus. Die Obama Kampagne kann nonprofits über das Einbrennen, Nachrichtenübermittlung und Sozialmarketing viel unterrichten.
Vor wenige Leute glaubten gerade einem Jahr am Anfang 2008, dieser DannSenator Obama hatten eine Wahrscheinlichkeit an den US Vorsitz. Sogar hat seine Frau zum Ausfragen seines Glaubens zugelassen, daß er US sein könnte Commander-in-Chief. Zusätzlich zum Sein ein schwarzer Mann, wurde unser gegenwärtiger Präsident in Hawaii und in Indonesien angehoben und einen Namen, der alles ist, außer traditionelle US - hat. Seine Eltern wurden nicht verbunden, als er geboren war und sein Vater nicht amerikanisch war.
So wie bildete er es und wie kann gemeinnützige Organisationen einige der Lektionen von seiner Kampagne verwenden?
Sechs von der Marke Playbook zu borgen Schritte, 1 Anwärter
obamas) sind über Zweck klar: In erster Linie war Anwärter Obama frei über, was er erzielen wollte. Nicht nur wollte er der Präsident für änderung sein, aber er war frei über, was diese änderung bedeuten würde: transparente Regierung, einschließliche Beschlußfassung basiert auf festen Tatsachen, Bürgerermächtigung, progressive nationale und internationale Politik, Führung unserer Wirtschaft und ökologie und Verwenden von Technologie, um die Leben zu verbessern und Kommunikation zu verstärken.
Er teilte diese Anzeigen mit verschiedenen Mitteln. Diese Themen schnürten sich seine Reden, Web site Text, Reklameanzeigen, videos, Broschüren und mehr. Und er überprüfte, ob die, die ihn darstellen, jene Themen verstärkten.
Als nonprofits möchten wir über unseren Zweck frei sein. Was versuchen wir, in den Gemeinschaften zu erzielen, die wir dienen? Wir müssen so spezifisch sein, wie möglich. Um Betriebsmittel klug zu benutzen, können wir nicht uns leisten alle Sachen zu allen Leuten zu sein. Wir müssen unsere Nische definieren, die auf Gemeinschaftsnotwendigkeiten und der Sachkenntnis, die wir, basiert zum Tabelle holen, um jene Notwendigkeiten zu adressieren.
2) Kennen Sie Ihre Kernpublikum: Anwärter Obama wollte die Wahl aller Amerikaner sein, aber er war genug intelligent, zu wissen, daß er einigen Publikum mehr als andere gefallen würde. Er gefiel Jugend und erreichte sie durch neue Technologien. Er besuchte Gemeinschaften der Farbe und der Speiche an den Geldbeschaffern für die moneyed, gut ausgebildeten Progressisten. Er erreichte zweifellos über seinem Kern hinaus, aber er verlor nie Schiene dieser Kerngruppen. Sein Konkurrent verlor etwas von seiner Unterseite, da er versuchte, seinen Anklang zu erweitern und trug zu seiner Niederlage bei.
Gemeinnützige Organisationen müssen halten fokussiert auf unseren Schlüsselbestandteilen und nicht erlauben die „Verfolgung für das Geld“ oder unseren Wunsch unseren, Bereich zu verengen zu vermeiden, um uns Wegschiene zu erhalten. Ja müssen Sie finanzieren, um Ihre Bestandteile zu stützen, nach der dieser Finanzierung, aber gehen nicht nehmen Sie weit von Ihre Mission. Und seien Sie einschließlich, aber erinnern Sie daran, daß zutreffender Pauschalpreis bedeutet, daß Sie die bestmöglichen fokussierten Programme und die Services für ein verschiedenes Publikum zur Verfügung stellen.
3) Benutzen Sie eine freie, einfache, gleichbleibende und positive Anzeige: Anwärter Obama hat einen komplizierten Anblick für die Welt, aber er teilte diesen Anblick in einfachem, frei, einfach, Sprache zu verstehen. Er sprach auch schwierige Probleme und über Themen in einer hoffnungsvollen, positiven Weise.
Die Sprache war einfach, damit seine Kampagne Arbeiter teilen. Und die Millionen der Amerikaner, die „an Bord des ausdrücklichen Obama“ erhielt, waren, diese Anzeige mit ihrer Familie, Mitarbeitern und Freunden zu verstehen und dann zu teilen.
Stellen Sie daß soviel wie Sie möchte die Anzeigen über Ihr gemeinnütziges fest, Sie steuern nicht können. Stellen Sie so sicher, daß die Anzeige einfach ist, eindeutig, frei und leer von „Programm-sprechen Sie.“ So, wenn die Themen Sie versuchen, über Ihre Organisation Bewegung heraus in die Welt zu teilen, wie Sie sie Wille hoffen, welches sie Sie gut darstellen.
Auch egal wie schwierig die Ausgaben sind, daß Ihre gemeinnützigen Abkommen mit, Ihre Anzeige in einer Weise in Handarbeit machen, die Leutehoffnung gibt.
4) Bilden Sie es persönlich: Anwärter Obama erklärte seine Geschichte in einer sehr persönlichen Weise. Es bildete jemand, das als „anderes“ eher wie die folgende Tür des Kerls oder den Kerl leicht entlassen worden sein könnte, die, ich mit oder der Kerl in meiner Bowlingliga bearbeite, oder… gut, erhalten Sie sie.
Erklären Sie Ihre gemeinnützige Geschichte durch Notfall und Resultate, aber auch durch persönliche Geschichten von denen deren Leben Sie berührt haben, einschließlich die Zufriedenheit holt diese Arbeit Ihren Personal und erbietet sich freiwillig. Sie stützen nicht geheime Ideen mit Ihrer Zeit und Dollar, also warum sollten Ihre möglichen Verfechter?
5) Errichten Sie eine starke Sichtmarke: Während die spezielle Dichtung, die während der Kampagne entwickelt wurde, eine große Farbe und einen Schrei verursachte, betäubten Sichtbarmachungen Obamas und stellten einen neuen Standard für Kampagne Materialien ein. Kein anderer Anwärter im neuen Gedächtnis (möglicherweise überhaupt) war durch ihre Kampagne Materialien so identifizierbar.
Materialien Obamas waren neu attraktiv, unterschiedlich, und für seine Kernpublikum (die Sonnesichtbarmachung war so hoffnungsvoll), aber sie sagten „Amerika“ gleichzeitig für traditionellere Wähler mit dem Roten, dem Weiß und dem Blau.
Häufig glauben nonprofits, daß das Geld, das für das Verursachen einer Sichtanwesenheit ausgegeben wurde, für Programmarbeit besser ausgegeben werden könnte. In den haltbaren ökonomischen Zeiten mögen Sie diese, der Designetat kann die erste Sache sein, zum des Schnittes zu erhalten.
Ich stimme darin überein, daß Sie mit Designdollar konservativ sein sollten. Aber, wenn Sie sie klug ausgeben, ist Ihre Organisation zu den Bestandteilen durch Farbe und Sichtbarmachungen sofort erkennbar. Dieses spart eine Menge Geld langfristig - beim Zur Verfügung stellen eines polierten Blickes zu den Geldgebern.
6) Bleiben Sie in der Note und bilden Sie es einfach, damit Verfechter Ihre Anzeige teilen: Ein Kollege schickte $50 zur Kampagne Anwärterobamas. Sie hörte von der Kampagne regelmäßig nachher, die - nicht gerechte Anklänge für Geld aber Informationen über den Anwärter, die Kampagne und die Schlüsselausgaben. Sie wurde angespannt und dann begann sie, sie zu senden, Anzeigen zu besitzen.
Als nonprofits möchten wir in der Note mit Bestandteilen bleiben und nicht gerade während der direkten Post fährt. Wir möchten unseren Bestandteilen helfen, unsere einfache Anzeige zu teilen und die Zahl Verfechtern für uns zu wachsen. Haben Sie nicht lassen Sie von der Anzeige gehen Angst. Wenn Sie es frei und zwingend gebildet haben, überlebt es eigenständig.
Eine Reise und eine Lektion, zum sich trotz
des Seins so zu erinnern kalt und naß und frustriert, die Reise zur Einweihung waren eine der besten Erfahrungen meines Lebens. Präsident Obama, als Anwärter Obama, errichtete eine respektierte Marke, die leicht der Verrücktheit von 20. Januar 2009 widerstand.
Und ich vermute, daß die Marke, die er errichtete, uns ganz durch die haltbaren Monate voran mit dem gleichen Geist des Bruders und des Sisterhood erhält - und Hoffnung während der Zukunft - daß ich auf dem nationalen Mall letzte Woche erfuhr.
O tipo de Obama: Lições para o setor Nonprofit
Automatically translated into Portuguese thanks to WorldLingo
Um tipo respeitado pode começá-lo com as épocas resistentes
em que os amigos, os colegas de trabalho e mesmo os membros da família encontram para fora que eu fui a Washington, C.C. para o Inauguration do presidente Barack H. Obama, eles pedem, que era como? Em suas vozes geralmente hushed, você ouve uma porção do awe, uma porção do envy e as duas porções do reverence. Mesmo um dos amigos do meu marido, que na maior parte os assentimentos justos quando me vir, pediram que falassem com mim - durante sua chamada semanal sacred sobre o football - quando se ouviu que eu estava no Mall nacional para jurar dentro.
Certamente, todos de meu mom a Rupert Murdoch e do Guardian ao CNN, ao MSNBC e à notícia da raposa (e como frequentemente todos concordam?) chamaram Barack Obama uma estrela de rocha. Mesmo John rival McCain consultou pejoratively ao então-Senator Obama durante a campanha presidencial como uma celebridade.
Assim naturalmente, todos supõe que minha experiência que testemunha o inauguration na pessoa deve ter sido surpreendente. E era.
Mas era também frio e ventoso e surpreendente frustrante. Eu andei por quase duas horas de um ponto de verificação a outro entre nove blocos da cidade, e fui sujeitado então a uma busca do corpo no tempo frigid, antes que eu comecei finalmente no mall testemunhar o evento. E I, um membro do bilhete-menos lumpen o proletariat, melhorou do que centenas dos suportes do bilhete que nunca o fizeram dentro em toda devido a algum tipo da ruptura da segurança.
Mas no meio de toda a confusão, de toda a espera, e de todo o empurrar e de shoving dentro e fora da estação do Metro e nas ruas, dois milhão povos mantiveram-se sorrir - amplamente - e cumprimentar-se com um espírito tão positivo. E aquele é um testament ao presidente Obama e tudo que está para.
E é também um resultado, para aqueles de nós que tentam praticar tais coisas, de marcar bem sucedido e do marketing social eficaz.
Introduzir no mercado social e construir um tipo respeitado
agora antes que você sugira que eu estou reduzindo realizações do presidente Obama a um tipo bom, ouvem-me para fora. A campanha de Obama pode ensinar nonprofits muito sobre marcar, messaging e marketing social.
Poucos povos acreditaram apenas um ano há no começo de 2008, esse então-Senator Obama tiveram uma possibilidade nos ESTADOS UNIDOS. presidency. Mesmo sua esposa admitiu a questionar sua opinião que poderia ser ESTADOS UNIDOS. Comandante-chefe. Além para ser um homem preto, nosso presidente atual foi levantado em Havaí e em Indonésia e tem um nome que fosse qualquer coisa mas ESTADOS UNIDOS - tradicionais. Seus pais não foram casados quando foi carregado, e seu pai não era americano.
Assim como f-lo, e como pode organizações nonprofit usar algumas das lições de sua campanha?
Seis etapas a pedir do tipo Playbook 1 de Obama
do candidato) estejam desobstruídas sobre a finalidade: Primeiro e foremost, o candidato Obama estava desobstruído sobre o que quis conseguir. Não somente quis ser o presidente para a mudança, mas estava desobstruído sobre o que essa mudança significaria: governo transparente, tomada de decisão inclusiva baseada em fatos contínuos, empowerment do cidadão, políticas nacionais e internacionais progressivas, stewardship de nossa economia e ecology, e usar a tecnologia melhorar vidas e strengthen uma comunicação.
Compartilhou destas mensagens usando vários meios. Estes temas ataram seus discursos, texto do Web site, propagandas, videos, folhetos e mais. E certificou-se de que aqueles que representam o reforçaram aqueles temas.
Como nonprofits, nós queremos estar desobstruídos sobre nossa finalidade. Que nós estamos tentando conseguir nas comunidades que nós servimos? Nós necessitamos ser tão específicos como possível. Para usar sàbiamente recursos, nós não podemos ter recursos para ser todas as coisas a todos os povos. Nós devemos definir nosso niche baseado em necessidades da comunidade e na perícia que nós trazemos à tabela para se dirigir 2 aquelas necessidades.
2) Conheça suas audiências do núcleo: O candidato Obama quis ser a escolha de todos os americanos, mas era esperto bastante saber que apelaria a algumas audiências mais do que outras. Apelou à juventude e alcançou-os com as tecnologias novas. Visitou comunidades da cor e do raio em fundraisers para progressistas moneyed, highly-educated. Alcançou certamente além de seu núcleo, mas nunca perdeu a trilha destes grupos do núcleo. Seu oponente perdeu alguma de sua base, porque tentou broaden sua apelação, contribuindo a sua derrota.
As organizações Nonprofit necessitam manter-se focalizado em nossos constituents chaves, não permitindo a “perseguição para o dinheiro” ou nosso desejo evitar de estreitar nosso espaço para começar-nos a fora-trilha. Sim, você necessita financiar para suportar seus constituents, mas não vai após financiar esse faz exame de você longe de sua missão. E seja inclusivo, mas recorde que o inclusiveness verdadeiro significa que você fornece os programas e os serviços focalizados melhores possível para uma audiência diversa.
3) Use uma mensagem desobstruída, simples, consistente e positiva: O candidato Obama tem uma visão complexa para o mundo, mas compartilhou dessa visão em simples, desobstruído, fácil de compreender a língua. Falou também sobre edições difíceis e assuntos em uma maneira esperançosa, positiva.
A língua era fácil para que seus trabalhadores da campanha compartilhem. E os milhões dos americanos que “começou na placa ao Obama expresso” podiam compreender e compartilhar então dessa mensagem com seus família, colegas de trabalho e amigos.
Realize que tanto quanto você gostaria de controlar as mensagens sobre seu nonprofit, você não pode. Certifique-se assim que a mensagem é simples, unambiguous, desobstruído e devoid de “programa-fale.” Essa maneira, quando os temas você tenta compartilhar sobre seu movimento da organização para fora no mundo, como você os espera vontade, que eles o representarão bem.
Também, não importa como difícil as edições são que seus negócios nonprofit com, craft sua mensagem em uma maneira que dê a esperança dos povos.
4) Faça-o pessoal: O candidato Obama disse sua história em uma maneira muito pessoal. Fêz alguém que poderia fàcilmente ter sido demitido como “outros” mais como a porta seguinte do guy ou o guy que eu trabalho com ou o guy em minha liga de bowling, ou… bem, você começa-a.
Diga sua história nonprofit com o stats e os resultados, mas também com as histórias pessoais daqueles cujas vidas você tocou, including a satisfação este trabalho traz sua equipe de funcionários e ofereça-se. Você não suporta idéias esoteric com seus tempo e dólares, assim que porque deve seus supporters potenciais?
5) Construa um tipo visual forte: Quando o selo especial desenvolvido durante a campanha causou um hue e um grito grandes, os visuals de Obama stunning e ajustaram um padrão novo para materiais da campanha. Nenhum outro candidato na memória recente (talvez sempre) era assim identifiable por seus materiais da campanha.
Os materiais de Obama eram novos, diferentes, e atrativos para suas audiências do núcleo (o visual do sol era assim esperançoso), mas disseram “América” ao mesmo tempo para uns eleitores mais tradicionais com o vermelho, o branco e o azul.
Frequentemente os nonprofits sentem que o dinheiro gastado em criar uma presença visual poderia mais melhor ser gastado no trabalho do programa. Em épocas econômicas resistentes goste destes, o orçamento do projeto pode ser a primeira coisa para começar o corte.
Eu concordo que você deve ser conservador com dólares do projeto. Mas se você os gastar sàbiamente, sua organização será imediatamente recognizable aos constituents pela cor e pelos visuals. Isto conservará muitos do dinheiro a longo prazo - ao fornecer um olhar lustrado aos financiadores.
6) Permaneça no toque e faça fácil para que os supporters compartilhem de sua mensagem: Um colega emitiu $50 à campanha de Obama do candidato. Ouviu-se da campanha regularmente em seguida que - apelações nao justas para o dinheiro mas informação sobre o candidato, a campanha e as edições chaves. Foi enganchada, e então começou emiti-la para possuir mensagens.
Como nonprofits, nós queremos permanecer no toque com constituents e não apenas durante o correio direto dirige. Nós queremos ajudar a nossos constituents compartilhar de nossa mensagem simples e crescer o número dos supporters para nós. Não esteja receoso deixe para ir da mensagem. Se você o fizer desobstruído e compelindo, sobreviverá no seus próprios.
Um desengate e uma lição a recordar
assim apesar de ser frios e molhados e frustrados, o desengate ao Inauguration eram uma das mais melhores experiências de minha vida. O presidente Obama, como o candidato Obama, construiu um tipo respeitado que suportasse fàcilmente o craziness janeiro de 20, 2009.
E eu suspeito que o tipo que construiu nos começará toda com os meses resistentes adiante com o mesmo espírito do irmão e do sisterhood - e esperança para o futuro que eu experimentei no Mall nacional última semana.
Automatically translated into Portuguese thanks to WorldLingo
Um tipo respeitado pode começá-lo com as épocas resistentes
em que os amigos, os colegas de trabalho e mesmo os membros da família encontram para fora que eu fui a Washington, C.C. para o Inauguration do presidente Barack H. Obama, eles pedem, que era como? Em suas vozes geralmente hushed, você ouve uma porção do awe, uma porção do envy e as duas porções do reverence. Mesmo um dos amigos do meu marido, que na maior parte os assentimentos justos quando me vir, pediram que falassem com mim - durante sua chamada semanal sacred sobre o football - quando se ouviu que eu estava no Mall nacional para jurar dentro.
Certamente, todos de meu mom a Rupert Murdoch e do Guardian ao CNN, ao MSNBC e à notícia da raposa (e como frequentemente todos concordam?) chamaram Barack Obama uma estrela de rocha. Mesmo John rival McCain consultou pejoratively ao então-Senator Obama durante a campanha presidencial como uma celebridade.
Assim naturalmente, todos supõe que minha experiência que testemunha o inauguration na pessoa deve ter sido surpreendente. E era.
Mas era também frio e ventoso e surpreendente frustrante. Eu andei por quase duas horas de um ponto de verificação a outro entre nove blocos da cidade, e fui sujeitado então a uma busca do corpo no tempo frigid, antes que eu comecei finalmente no mall testemunhar o evento. E I, um membro do bilhete-menos lumpen o proletariat, melhorou do que centenas dos suportes do bilhete que nunca o fizeram dentro em toda devido a algum tipo da ruptura da segurança.
Mas no meio de toda a confusão, de toda a espera, e de todo o empurrar e de shoving dentro e fora da estação do Metro e nas ruas, dois milhão povos mantiveram-se sorrir - amplamente - e cumprimentar-se com um espírito tão positivo. E aquele é um testament ao presidente Obama e tudo que está para.
E é também um resultado, para aqueles de nós que tentam praticar tais coisas, de marcar bem sucedido e do marketing social eficaz.
Introduzir no mercado social e construir um tipo respeitado
agora antes que você sugira que eu estou reduzindo realizações do presidente Obama a um tipo bom, ouvem-me para fora. A campanha de Obama pode ensinar nonprofits muito sobre marcar, messaging e marketing social.
Poucos povos acreditaram apenas um ano há no começo de 2008, esse então-Senator Obama tiveram uma possibilidade nos ESTADOS UNIDOS. presidency. Mesmo sua esposa admitiu a questionar sua opinião que poderia ser ESTADOS UNIDOS. Comandante-chefe. Além para ser um homem preto, nosso presidente atual foi levantado em Havaí e em Indonésia e tem um nome que fosse qualquer coisa mas ESTADOS UNIDOS - tradicionais. Seus pais não foram casados quando foi carregado, e seu pai não era americano.
Assim como f-lo, e como pode organizações nonprofit usar algumas das lições de sua campanha?
Seis etapas a pedir do tipo Playbook 1 de Obama
do candidato) estejam desobstruídas sobre a finalidade: Primeiro e foremost, o candidato Obama estava desobstruído sobre o que quis conseguir. Não somente quis ser o presidente para a mudança, mas estava desobstruído sobre o que essa mudança significaria: governo transparente, tomada de decisão inclusiva baseada em fatos contínuos, empowerment do cidadão, políticas nacionais e internacionais progressivas, stewardship de nossa economia e ecology, e usar a tecnologia melhorar vidas e strengthen uma comunicação.
Compartilhou destas mensagens usando vários meios. Estes temas ataram seus discursos, texto do Web site, propagandas, videos, folhetos e mais. E certificou-se de que aqueles que representam o reforçaram aqueles temas.
Como nonprofits, nós queremos estar desobstruídos sobre nossa finalidade. Que nós estamos tentando conseguir nas comunidades que nós servimos? Nós necessitamos ser tão específicos como possível. Para usar sàbiamente recursos, nós não podemos ter recursos para ser todas as coisas a todos os povos. Nós devemos definir nosso niche baseado em necessidades da comunidade e na perícia que nós trazemos à tabela para se dirigir 2 aquelas necessidades.
2) Conheça suas audiências do núcleo: O candidato Obama quis ser a escolha de todos os americanos, mas era esperto bastante saber que apelaria a algumas audiências mais do que outras. Apelou à juventude e alcançou-os com as tecnologias novas. Visitou comunidades da cor e do raio em fundraisers para progressistas moneyed, highly-educated. Alcançou certamente além de seu núcleo, mas nunca perdeu a trilha destes grupos do núcleo. Seu oponente perdeu alguma de sua base, porque tentou broaden sua apelação, contribuindo a sua derrota.
As organizações Nonprofit necessitam manter-se focalizado em nossos constituents chaves, não permitindo a “perseguição para o dinheiro” ou nosso desejo evitar de estreitar nosso espaço para começar-nos a fora-trilha. Sim, você necessita financiar para suportar seus constituents, mas não vai após financiar esse faz exame de você longe de sua missão. E seja inclusivo, mas recorde que o inclusiveness verdadeiro significa que você fornece os programas e os serviços focalizados melhores possível para uma audiência diversa.
3) Use uma mensagem desobstruída, simples, consistente e positiva: O candidato Obama tem uma visão complexa para o mundo, mas compartilhou dessa visão em simples, desobstruído, fácil de compreender a língua. Falou também sobre edições difíceis e assuntos em uma maneira esperançosa, positiva.
A língua era fácil para que seus trabalhadores da campanha compartilhem. E os milhões dos americanos que “começou na placa ao Obama expresso” podiam compreender e compartilhar então dessa mensagem com seus família, colegas de trabalho e amigos.
Realize que tanto quanto você gostaria de controlar as mensagens sobre seu nonprofit, você não pode. Certifique-se assim que a mensagem é simples, unambiguous, desobstruído e devoid de “programa-fale.” Essa maneira, quando os temas você tenta compartilhar sobre seu movimento da organização para fora no mundo, como você os espera vontade, que eles o representarão bem.
Também, não importa como difícil as edições são que seus negócios nonprofit com, craft sua mensagem em uma maneira que dê a esperança dos povos.
4) Faça-o pessoal: O candidato Obama disse sua história em uma maneira muito pessoal. Fêz alguém que poderia fàcilmente ter sido demitido como “outros” mais como a porta seguinte do guy ou o guy que eu trabalho com ou o guy em minha liga de bowling, ou… bem, você começa-a.
Diga sua história nonprofit com o stats e os resultados, mas também com as histórias pessoais daqueles cujas vidas você tocou, including a satisfação este trabalho traz sua equipe de funcionários e ofereça-se. Você não suporta idéias esoteric com seus tempo e dólares, assim que porque deve seus supporters potenciais?
5) Construa um tipo visual forte: Quando o selo especial desenvolvido durante a campanha causou um hue e um grito grandes, os visuals de Obama stunning e ajustaram um padrão novo para materiais da campanha. Nenhum outro candidato na memória recente (talvez sempre) era assim identifiable por seus materiais da campanha.
Os materiais de Obama eram novos, diferentes, e atrativos para suas audiências do núcleo (o visual do sol era assim esperançoso), mas disseram “América” ao mesmo tempo para uns eleitores mais tradicionais com o vermelho, o branco e o azul.
Frequentemente os nonprofits sentem que o dinheiro gastado em criar uma presença visual poderia mais melhor ser gastado no trabalho do programa. Em épocas econômicas resistentes goste destes, o orçamento do projeto pode ser a primeira coisa para começar o corte.
Eu concordo que você deve ser conservador com dólares do projeto. Mas se você os gastar sàbiamente, sua organização será imediatamente recognizable aos constituents pela cor e pelos visuals. Isto conservará muitos do dinheiro a longo prazo - ao fornecer um olhar lustrado aos financiadores.
6) Permaneça no toque e faça fácil para que os supporters compartilhem de sua mensagem: Um colega emitiu $50 à campanha de Obama do candidato. Ouviu-se da campanha regularmente em seguida que - apelações nao justas para o dinheiro mas informação sobre o candidato, a campanha e as edições chaves. Foi enganchada, e então começou emiti-la para possuir mensagens.
Como nonprofits, nós queremos permanecer no toque com constituents e não apenas durante o correio direto dirige. Nós queremos ajudar a nossos constituents compartilhar de nossa mensagem simples e crescer o número dos supporters para nós. Não esteja receoso deixe para ir da mensagem. Se você o fizer desobstruído e compelindo, sobreviverá no seus próprios.
Um desengate e uma lição a recordar
assim apesar de ser frios e molhados e frustrados, o desengate ao Inauguration eram uma das mais melhores experiências de minha vida. O presidente Obama, como o candidato Obama, construiu um tipo respeitado que suportasse fàcilmente o craziness janeiro de 20, 2009.
E eu suspeito que o tipo que construiu nos começará toda com os meses resistentes adiante com o mesmo espírito do irmão e do sisterhood - e esperança para o futuro que eu experimentei no Mall nacional última semana.
Obamaen brännmärker: Kurser för den icke-vinstdrivande sektoren
Automatically translated into Swedish thanks to WorldLingo
Ett respekterat brännmärker kan få dig till och med tuffa tider,
då vänner, medarbetare och även familjemedlemmar finner ut, att jag gick till Washington, D.c. för invigningen av presidenten Barack H. Obama, dem frågar, vad var den lik? I deras vanligt dämpat uttrycker, dig hör en del awe, en del avund och två delar pietet. En även av min maka vänner, som nickar mestadels precis, när han ser mig, frågade att tala med mig - under deras sakrala veckoappell om fotboll - då han hörde att jag var på medborgaregallerien för svära in.
Bestämt alla från min mom till Rupert Murdoch och från förmyndaren till CNN, MSNBC och rävnyheterna (och hur de alla instämm ofta?), har kallat Barack Obama en vaggastjärna. Även såg rivaliserande John McCain pejoratively till därefter-Senator Obama under den presidents- aktionen som en kändis.
Så naturligtvis, antar alla att mitt erfara att bevittna invigningen i person måste ha förbluffat. Och det var.
Men det var också kallt och blåsigt och frustrera fantastiskt. Jag gick för nästan två timmar från en kontroll pekar till another mellan nio stadskvarter och betvingades därefter till ett förkroppsligasökande i det frigida väder, för jag fick slutligen på gallerien bevittna händelsen. Och I, en medlem av etikettera-mindre lumpen proletariaten, förbättrade än etiketterar hundratals hållare som gjorde aldrig den i alls tack vare någon sort av säkerhetsbrytningen.
Men i mitt allra av förvirringen, alla av posterar vänta, och alla av driftigt och att knuffa i och ut ur metroen och på gatorna, två miljon folk som hålls att le - i huvudsak - och greeting varje annat med en sådan realitetande. Och det är en testament till presidenten Obama och all som han står för.
Och det är också ett resultat, för de av oss som försök att öva sådan saker, av lyckat brännmärka och effektivt socialt marknadsföra.
Samkvämet som marknadsför och bygger ett respekterat, brännmärker
nu, för du föreslår, att Obamas för presidenten för I-förmiddagen förminskande prestationer till en goda brännmärker, hör mig ut. Den Obama aktionen kan undervisa nonprofits ett lott om att brännmärka, messaging och socialt marknadsföra.
Få människor trodde precis ett år sedan på början av 2008, den därefter-Senator Obama hade en riskera på U.S.NA. presidentsämbete. Även har hans fru medgett till att ifrågasätta hans tro att han kunde vara U.S. Överbefälhavare. Förutom att vara en svart man, lyfttes har vår strömpresident i Hawaii och Indonesien och ett känt, som är något, bara traditionella U.S. -. Hans föräldrar att gifta sig inte, då han var född, och hans fader inte var amerikanen.
Hur så gjorde han det och hur kan ideell organisation använda några av kurserna från hans aktion?
Sex kliver till lån från kandidat som Obamas brännmärker Playbook
1) är frikänden ämnar omkring: Först och främst, var kandidaten Obama klar om vad han önskade att uppnå. Inte endast önskade han att vara presidenten för ändring, utan han var klar om vad det ändring skulle medel: genomskinlig regering, inklusive beslutsfattande som baseras på fasta fakta, medborgarebemyndigande, progressiv medborgare- och landskamppolitik, stewardship av vår ekonomi och ekologi och använda teknologi för att förbättra liv och förstärka kommunikation.
Han delade dessa meddelanden genom att använda olikt massmedia. Dessa teman snörde åt hans anföranden, websitetext, annonseringar, videos, broschyrer och mer. Och han såg till att de som föreställer honom förstärkte de teman.
Som nonprofits önskar vi att vara klara om vårt ämnar. Vad är vi prövas som uppnår i gemenskaperna oss serven? Vi behöver att vara så specifika som möjlighet. För att använda resurser klokt, kan vi inte ha råd med för att vara all saker till allt folk. Vi måste definiera vår niche som baseras på gemenskapbehov och sakkunskapen som vi kommer med till bordlägga för att tilltala de behov.
2) Vet att dina kärnar ur åhörare: Kandidaten Obama önskade att vara de primaa allra amerikanerna, men han var smart nog för att veta att han skulle vädjan till några åhörare mer än andra. Han appellerade till ungdommen och nådde dem till och med ny teknik. Han besökte gemenskaper av färgar och spoken på fundraisers för moneyed highly-educated framstegsvänner. Han nådde bestämt det okända som his kärnar ur, men han som aldrig är borttappad, spårar av dessa kärnar ur grupper. Hans motstå borttappadt något av his baserar, som han försökte att bredda hans vädjan och att bidra till hans nederlag.
Ideell organisation behöver uppehället som fokuseras på våra nyckel- konstituent som inte låter ”jakten för pengarna”, eller vår lust att undvika att begränsa vår räckvidd för att få oss av-spårar. Ja behöver går du finansiering att stötta dina konstituent, men inte efter finansieringen som takes dig långtifrån din beskickning. Och var inklusive, men minns, att det riktiga inclusivenesshjälpmedlet, att du ger den bäst möjligheten fokuserade program och servar för olika åhörare.
3) Använd ett klar, enkel, jämn och realitetmeddelande: Kandidaten Obama har en komplex vision för världen, men han delade den vision i enkelt, klart, lätt att förstå språk. Han omtalat svårt utfärdar och betvingar också i en lovande person, realitet långt.
Språket var lätt för att hans aktionarbetare ska att dela. Och miljoner av amerikaner, som ”fick ombord Obamaen uttryckliga”, var kompetent att förstå och därefter dela det meddelande med deras familj, medarbetare och vänner.
Realisera att så mycket, som du skulle något liknande för att kontrollera meddelandena om ditt icke-vinstdrivande, dig inte kan. Se till så att meddelandet är enkelt, otvetydigt, klart och devoid av ”programmera-tala.”, Ditåt då temana dig försök att dela om din organisationsflyttning ut in i världen, som du hoppas dem, ska, dem ska, föreställ dig som är väl.
Också är ingen materia, hur svår utfärdar, att dina icke-vinstdrivande avtal med, tillverkar ditt meddelande i långt som ger folk hopp.
4) Gör det personligt: Kandidaten Obama berättade hans berättelse i ett mycket personligt långt. Det gjorde någon som kunde lätt ha avfärdats som ”annan” mer något liknande grabbgrannhuset eller grabben som, jag fungerar med eller grabben i min bowlingliga, eller… väl, får du den.
Berätta din nonprofits berättelse till och med statistik och resultat, men till och med personliga berättelser av de vars liv du har berört, däribland kommer med tillfredsställelsen detta arbete ditt, bemanna också och volontärer. Du stöttar inte esoteriska idéer med dina tid och dollar, så varför bör dina potentiella supportrar?
5) Bygg en stark visuellt hjälpmedel brännmärker: Fördriva sakkunniga förseglar framkallat under aktionen orsakade en stor ton, och skrik, Obamas visuellt hjälpmedel bedövade och uppsättningen ett nytt standart för aktionmaterial. Ingen annan kandidat i nytt minne (kanske någonsin) var så identifierbar vid deras aktionmaterial.
Obamas material var nya, olikt, och attraktivt för his kärna ur åhörare (sunvisuellt hjälpmedel var så lovande person), men de sade ”Amerika” samtidigt för traditionellare väljare med det rött, viten och blåtten.
Ofta nonprofitskänselförnimmelse som pengar som spenderades på att skapa en visuellt hjälpmedelnärvaro, kunde vara bättre som spenderades på programarbete. I tuffa ekonomiska tider gilla dessa, designbudgeten kan vara det första tinget som får snittet.
Jag instämm att du bör vara konservativ med designdollar. Men, om du spenderar dem klokt, ska din organisation är omgående igenkännlig till konstituent färgar by och visuellt hjälpmedel. Detta ska räddning ett tag för raddapengar som på sikt - ger en polerad look till funders.
6) Staget i handlag och gör det lätt för att supportrar ska dela ditt meddelande: En kollega som överförs $50 till kandidatObamas aktion. Hon hörde från aktionen regelbundet after som - inte rättvisa vädjanar för pengar utan information om kandidaten, aktionen och nyckel- utfärdar. Hon hakades, och därefter startade hon att överföra hennes egna meddelanden.
Som nonprofits önskar vi till staget i handlag med konstituent, och inte rättvist under rikta postar drev. Vi önskar att hjälpa våra konstituent för att dela vårt enkla meddelande och för att växa numrera av supportrar för oss. Var inte rädd låt för att gå av meddelandet. Om du har gjort det klart och tvinga, ska det fortlever på dess eget.
En snubbla och en kurs som så
minns illvilja att vara kalla och som ska blötas och frustrerat, snubbla till invigningen, var en av de bäst erfar av mitt liv. Presidenten Obama, som kandidaten Obama, byggde ett respekterat brännmärker det som motstods lätt galenskapen av Januari 20, 2009.
Och jag misstänker att brännmärka som han byggde ska får oss all till och med de tuffa månaderna framåt med den samma anden av brodern och den sisterhooden - och hoppas inför framtiden - mig erfor på veckan för medborgaregalleriajumbon.
Automatically translated into Swedish thanks to WorldLingo
Ett respekterat brännmärker kan få dig till och med tuffa tider,
då vänner, medarbetare och även familjemedlemmar finner ut, att jag gick till Washington, D.c. för invigningen av presidenten Barack H. Obama, dem frågar, vad var den lik? I deras vanligt dämpat uttrycker, dig hör en del awe, en del avund och två delar pietet. En även av min maka vänner, som nickar mestadels precis, när han ser mig, frågade att tala med mig - under deras sakrala veckoappell om fotboll - då han hörde att jag var på medborgaregallerien för svära in.
Bestämt alla från min mom till Rupert Murdoch och från förmyndaren till CNN, MSNBC och rävnyheterna (och hur de alla instämm ofta?), har kallat Barack Obama en vaggastjärna. Även såg rivaliserande John McCain pejoratively till därefter-Senator Obama under den presidents- aktionen som en kändis.
Så naturligtvis, antar alla att mitt erfara att bevittna invigningen i person måste ha förbluffat. Och det var.
Men det var också kallt och blåsigt och frustrera fantastiskt. Jag gick för nästan två timmar från en kontroll pekar till another mellan nio stadskvarter och betvingades därefter till ett förkroppsligasökande i det frigida väder, för jag fick slutligen på gallerien bevittna händelsen. Och I, en medlem av etikettera-mindre lumpen proletariaten, förbättrade än etiketterar hundratals hållare som gjorde aldrig den i alls tack vare någon sort av säkerhetsbrytningen.
Men i mitt allra av förvirringen, alla av posterar vänta, och alla av driftigt och att knuffa i och ut ur metroen och på gatorna, två miljon folk som hålls att le - i huvudsak - och greeting varje annat med en sådan realitetande. Och det är en testament till presidenten Obama och all som han står för.
Och det är också ett resultat, för de av oss som försök att öva sådan saker, av lyckat brännmärka och effektivt socialt marknadsföra.
Samkvämet som marknadsför och bygger ett respekterat, brännmärker
nu, för du föreslår, att Obamas för presidenten för I-förmiddagen förminskande prestationer till en goda brännmärker, hör mig ut. Den Obama aktionen kan undervisa nonprofits ett lott om att brännmärka, messaging och socialt marknadsföra.
Få människor trodde precis ett år sedan på början av 2008, den därefter-Senator Obama hade en riskera på U.S.NA. presidentsämbete. Även har hans fru medgett till att ifrågasätta hans tro att han kunde vara U.S. Överbefälhavare. Förutom att vara en svart man, lyfttes har vår strömpresident i Hawaii och Indonesien och ett känt, som är något, bara traditionella U.S. -. Hans föräldrar att gifta sig inte, då han var född, och hans fader inte var amerikanen.
Hur så gjorde han det och hur kan ideell organisation använda några av kurserna från hans aktion?
Sex kliver till lån från kandidat som Obamas brännmärker Playbook
1) är frikänden ämnar omkring: Först och främst, var kandidaten Obama klar om vad han önskade att uppnå. Inte endast önskade han att vara presidenten för ändring, utan han var klar om vad det ändring skulle medel: genomskinlig regering, inklusive beslutsfattande som baseras på fasta fakta, medborgarebemyndigande, progressiv medborgare- och landskamppolitik, stewardship av vår ekonomi och ekologi och använda teknologi för att förbättra liv och förstärka kommunikation.
Han delade dessa meddelanden genom att använda olikt massmedia. Dessa teman snörde åt hans anföranden, websitetext, annonseringar, videos, broschyrer och mer. Och han såg till att de som föreställer honom förstärkte de teman.
Som nonprofits önskar vi att vara klara om vårt ämnar. Vad är vi prövas som uppnår i gemenskaperna oss serven? Vi behöver att vara så specifika som möjlighet. För att använda resurser klokt, kan vi inte ha råd med för att vara all saker till allt folk. Vi måste definiera vår niche som baseras på gemenskapbehov och sakkunskapen som vi kommer med till bordlägga för att tilltala de behov.
2) Vet att dina kärnar ur åhörare: Kandidaten Obama önskade att vara de primaa allra amerikanerna, men han var smart nog för att veta att han skulle vädjan till några åhörare mer än andra. Han appellerade till ungdommen och nådde dem till och med ny teknik. Han besökte gemenskaper av färgar och spoken på fundraisers för moneyed highly-educated framstegsvänner. Han nådde bestämt det okända som his kärnar ur, men han som aldrig är borttappad, spårar av dessa kärnar ur grupper. Hans motstå borttappadt något av his baserar, som han försökte att bredda hans vädjan och att bidra till hans nederlag.
Ideell organisation behöver uppehället som fokuseras på våra nyckel- konstituent som inte låter ”jakten för pengarna”, eller vår lust att undvika att begränsa vår räckvidd för att få oss av-spårar. Ja behöver går du finansiering att stötta dina konstituent, men inte efter finansieringen som takes dig långtifrån din beskickning. Och var inklusive, men minns, att det riktiga inclusivenesshjälpmedlet, att du ger den bäst möjligheten fokuserade program och servar för olika åhörare.
3) Använd ett klar, enkel, jämn och realitetmeddelande: Kandidaten Obama har en komplex vision för världen, men han delade den vision i enkelt, klart, lätt att förstå språk. Han omtalat svårt utfärdar och betvingar också i en lovande person, realitet långt.
Språket var lätt för att hans aktionarbetare ska att dela. Och miljoner av amerikaner, som ”fick ombord Obamaen uttryckliga”, var kompetent att förstå och därefter dela det meddelande med deras familj, medarbetare och vänner.
Realisera att så mycket, som du skulle något liknande för att kontrollera meddelandena om ditt icke-vinstdrivande, dig inte kan. Se till så att meddelandet är enkelt, otvetydigt, klart och devoid av ”programmera-tala.”, Ditåt då temana dig försök att dela om din organisationsflyttning ut in i världen, som du hoppas dem, ska, dem ska, föreställ dig som är väl.
Också är ingen materia, hur svår utfärdar, att dina icke-vinstdrivande avtal med, tillverkar ditt meddelande i långt som ger folk hopp.
4) Gör det personligt: Kandidaten Obama berättade hans berättelse i ett mycket personligt långt. Det gjorde någon som kunde lätt ha avfärdats som ”annan” mer något liknande grabbgrannhuset eller grabben som, jag fungerar med eller grabben i min bowlingliga, eller… väl, får du den.
Berätta din nonprofits berättelse till och med statistik och resultat, men till och med personliga berättelser av de vars liv du har berört, däribland kommer med tillfredsställelsen detta arbete ditt, bemanna också och volontärer. Du stöttar inte esoteriska idéer med dina tid och dollar, så varför bör dina potentiella supportrar?
5) Bygg en stark visuellt hjälpmedel brännmärker: Fördriva sakkunniga förseglar framkallat under aktionen orsakade en stor ton, och skrik, Obamas visuellt hjälpmedel bedövade och uppsättningen ett nytt standart för aktionmaterial. Ingen annan kandidat i nytt minne (kanske någonsin) var så identifierbar vid deras aktionmaterial.
Obamas material var nya, olikt, och attraktivt för his kärna ur åhörare (sunvisuellt hjälpmedel var så lovande person), men de sade ”Amerika” samtidigt för traditionellare väljare med det rött, viten och blåtten.
Ofta nonprofitskänselförnimmelse som pengar som spenderades på att skapa en visuellt hjälpmedelnärvaro, kunde vara bättre som spenderades på programarbete. I tuffa ekonomiska tider gilla dessa, designbudgeten kan vara det första tinget som får snittet.
Jag instämm att du bör vara konservativ med designdollar. Men, om du spenderar dem klokt, ska din organisation är omgående igenkännlig till konstituent färgar by och visuellt hjälpmedel. Detta ska räddning ett tag för raddapengar som på sikt - ger en polerad look till funders.
6) Staget i handlag och gör det lätt för att supportrar ska dela ditt meddelande: En kollega som överförs $50 till kandidatObamas aktion. Hon hörde från aktionen regelbundet after som - inte rättvisa vädjanar för pengar utan information om kandidaten, aktionen och nyckel- utfärdar. Hon hakades, och därefter startade hon att överföra hennes egna meddelanden.
Som nonprofits önskar vi till staget i handlag med konstituent, och inte rättvist under rikta postar drev. Vi önskar att hjälpa våra konstituent för att dela vårt enkla meddelande och för att växa numrera av supportrar för oss. Var inte rädd låt för att gå av meddelandet. Om du har gjort det klart och tvinga, ska det fortlever på dess eget.
En snubbla och en kurs som så
minns illvilja att vara kalla och som ska blötas och frustrerat, snubbla till invigningen, var en av de bäst erfar av mitt liv. Presidenten Obama, som kandidaten Obama, byggde ett respekterat brännmärker det som motstods lätt galenskapen av Januari 20, 2009.
Och jag misstänker att brännmärka som han byggde ska får oss all till och med de tuffa månaderna framåt med den samma anden av brodern och den sisterhooden - och hoppas inför framtiden - mig erfor på veckan för medborgaregalleriajumbon.
Тавро Obama: Уроки для бесприбыльного участка
Automatically translated into Russian thanks to WorldLingo
Уважаемое тавро может получить вас через грубые времена
когда друзья, coworkers и даже члены семьи находят вне что я пошел к вашингтону, d.c. для инаугурации президента Barack H. Obama, они спросите, было оно как? В их обычно hushed голоса, вы те одну часть благоговения, одну часть завистливости и 2 частей reverence. Даже один из друзей моего супруга, которые главным образом справедливые кивки когда он увидит меня, спросили, что поговорили с мной - во время их священнейшего еженедельного звонока о футболе - когда он услышал что я находился на национальном моле для присягая cIn.
Некоторо, каждое от моей мамы к Rupert Murdoch и от радетеля к CNN, MSNBC и новостям лисицы (и how often они все соглашается?) вызовите Barack Obama звездой рок-музыки. Даже соперничающее Джон McCain pejoratively refer to после этого-Сенатор Obama во время кампании по выборам президента как знаменитость.
Так of course, каждое предполагает мой опыт witnessing инаугурация в персоне должен быть amazing. И оно было.
Но оно было также холодно и ветрено и amazingly. Я погулял на почти 2 часа от одного контрольного пункта к другим между 9 блоками города, и после этого подвергся к поиску тела в frigid погоде, прежде чем я окончательно получили, что на мол witness случай. И I, член билета-менее lumpen пролетариат, улучшало чем сотниы держателей билета которые никогда не сделали его внутри на всех из-за некоторого вроде пролома обеспеченностью.
Но в midst всей запутанности, всего ждать, и всего нажимать и впихывать in and out of станция Metro и на улицах, 2 миллиона людей держали усмехнуться - обширно - и приветствоваться с таким положительным духом. И то будет testament к президенту Obama и всему он стоит для.
И будет также результатом, для того из нас которые пытаются напрактиковать такие вещи, успешно затаврить и эффективный социальный маркетинга.
Социальный маркетинг и здание уважаемое тавро
теперь прежде чем вы предлагаете что я уменьшаю выполнения президента Obama's к хорошему тавру, слышат меня вне. Кампания Obama может научить nonprofits много о затаврить, послании и социальном маркетинге.
Немногие люди верили как раз год тому назад на начале 2008, тот после этого-Сенатор Obama имели шанс на США. президентство. Даже его супруга впускал к спрашивать его верование что он смог быть США. Commander-in-Chief. В дополнение к быть черным человеком, наш в настоящее время президент был поднят в Гавайских островах и Индонесии и имеет имя которое что-нибыдь только США - традиционные. Не поженились его родители когда он был рожден, и его отец не был американским.
Так как он сделал его, и как может бесприбыльная организачии использовать некоторые из уроков от его кампании?
6 шагов, котор нужно одолжить от тавра Playbook 1 Obama
выбранного) ясны о цели: First and foremost, выбранный Obama был ясн о он хотел достигнуть. Not only он хотел быть президентом для изменения, но он был ясн о то изменение намеревалось бы: прозрачное правительство, включительное принятие решений основанное на твердых фактах, empowerment гражданина, прогрессивные национальные и международные политики, stewardship нашей экономии и экологичность, и использование технологии улучшить жизни и усилить сообщение.
Он делил эти сообщения использующ различные средства. Эти темы зашнуровали его речи, текст web site, рекламы, videos, брошюры и больше. И он make sure что те представляя его усилили те темы.
Как nonprofits, мы хотим быть ясны о нашей цели. Мы пытаемся достигнуть в общинах, котор мы служим? Нам нужно быть как можно специфически. Использовать ресурсы велемудро, мы не можем позволять для того чтобы быть всеми вещами к всем людям. Мы должны определить нашу нишу основанную на потребностях общины и экспертизе, котор мы приносим к таблице для того чтобы адресовать те потребности.
2) Знайте ваши аудитории сердечника: Выбранный Obama хотел быть выбором всех американцов, но он был франтовск достаточно для того чтобы знать что он апеллирует к некоторым аудиториям больше чем другие. Он апеллировал к молодости и достиг их через новые виды технологии. Он навестил общины цвета и спицы на fundraisers для moneyed, highly-educated progressives. Он некоторо достиг за его сердечником, но он никогда не терял след этих групп сердечника. Его противница потеряла некоторое из его основания, по мере того как он попытался broaden его воззвание, способствующ к его поражению.
Бесприбыльная организачии нужно держать после того как они сфокусированы на наших ключевых составах, не позволяя «гоньбу для деньг» или наше желание избежать сужать наш объем для того чтобы получить нам -след. Да, вам нужно фондировать для того чтобы поддержать ваши составы, но не идете после фондировать тот принимаете вас far from ваш полет. И будьте включительно, но вспоминайте что поистине inclusiveness намеревается что вы обеспечиваете best possible сфокусированные программы и обслуживания для разнообразной аудитории.
3) Используйте ясное, просто, последовательное и положительное сообщение: Выбранный Obama имеет сложное зрение для мира, но он делил то зрение в просто, ясно, легко для того чтобы понять язык. Он также talk about трудные вопросы и вопросы в hopeful, положительной дороге.
Язык был легок для его работников кампании для того чтобы делить. И миллионы американцов «получил на Obama курьерском» могли понять и после этого поделить то сообщение с их семьей, coworkers и друзьями.
Осуществьте что как много по мере того как вы хотел были бы контролировать сообщения о ваше бесприбыльном, вы не может. Так make sure сообщение просто, точно выраженно, ясно и devoid «программ-поговорите.» Та дорога, когда, котор темы вы пытаетесь делить о вашем движении организации вне в мир, по мере того как вы надеетесь они воля, они представят вас наилучшим образом.
Также, no matter how трудно вопросы что ваши бесприбыльные дела с, производят ваше сообщение в дороге которая дает упование людей.
4) Сделайте его лично: Выбранный Obama сказал его рассказ в очень личной дороге. Оно сделало кто-то смогло легко быть уволено как «другое» more like дверь ванты следующая или ванта, котор я работаю с или ванта в моей лиге bowling, или… наилучшим образом, вы получаете его.
Скажите ваш бесприбыльный рассказ через stats и результаты, но также через личные рассказы тех жизням которых вы касатьлись, включая соответствие эта работа приносит ваш штат и волонтирите. Вы не поддерживаете эзотерические идеи с вашими временем и долларами, поэтому почему ваши потенциальные сторонницы?
5) Построьте сильное визуально тавро: Пока специальное уплотнение развитое во время кампании причинило большие hue и выкрик, visuals Obama оглушали и установили новый стандарт для материалов кампании. Никакой другой выбранный в недавней памяти (возможно всегда) не был настолько identifiable их материалами кампании.
Материалы Obama были новы, по-разному, и привлекательны для его аудиторий сердечника (visual солнца был настолько hopeful), но они сказали «америку» в то же самое время для более традиционных избирателей с красной, белизной и синью.
Часто nonprofits чувствуют что деньг потраченная на создавать визуально присутсвие смогла более лучше быть потрачена на работе программы. В грубых хозяйственных временах полюбите эти, бюджетя конструкции смогите быть первой вещью для того чтобы получить отрезок.
Я соглашаюсь что вы должны быть консервативны с долларами конструкции. Но если вы тратите их велемудро, то ваша организация будет немедленно recognizable к составам цветом и visuals. Это сохранит множество деньг in the long run - пока отполированный взгляд funders.
6) Останьтесь в касании и сделайтесь его легко для сторонниц делить ваше сообщение: Коллега послал $50 к кампании Obama выбранного. Она слышала от кампании регулярно поже - справедливые воззвания для деньг но информация о выбранном, кампании и ключевых вопросах. Она была закреплена, и после этого она начала послать ее для того чтобы иметь сообщения.
Как nonprofits, мы хотим остаться в касании с составами и как раз во время прямой корреспонденции управляем. Мы хотим помочь нашим составам для того чтобы делить наше просто сообщение и расти число сторонниц для нас. Не будьте испуганн препятствуйте для того чтобы пойти сообщения. Если вы делали его ясно и compelling, то они выдержат на своих.
Отключение и урок, котор нужно вспомнить
так несмотря на быть холодны и влажны и расстроены, отключение к инаугурации были одним из самых лучших опытов моей жизни. Президент Obama, как выбранный Obama, построил уважаемое тавро которое легко выдержало craziness 20-ое января 2009.
И я подозрюю что тавро, котор он построил получит нас совсем через грубые месяцы вперед с таким же духом брата и sisterhood - и упованием на будущее что я испытал на национальном моле последняя неделя.
Automatically translated into Russian thanks to WorldLingo
Уважаемое тавро может получить вас через грубые времена
когда друзья, coworkers и даже члены семьи находят вне что я пошел к вашингтону, d.c. для инаугурации президента Barack H. Obama, они спросите, было оно как? В их обычно hushed голоса, вы те одну часть благоговения, одну часть завистливости и 2 частей reverence. Даже один из друзей моего супруга, которые главным образом справедливые кивки когда он увидит меня, спросили, что поговорили с мной - во время их священнейшего еженедельного звонока о футболе - когда он услышал что я находился на национальном моле для присягая cIn.
Некоторо, каждое от моей мамы к Rupert Murdoch и от радетеля к CNN, MSNBC и новостям лисицы (и how often они все соглашается?) вызовите Barack Obama звездой рок-музыки. Даже соперничающее Джон McCain pejoratively refer to после этого-Сенатор Obama во время кампании по выборам президента как знаменитость.
Так of course, каждое предполагает мой опыт witnessing инаугурация в персоне должен быть amazing. И оно было.
Но оно было также холодно и ветрено и amazingly. Я погулял на почти 2 часа от одного контрольного пункта к другим между 9 блоками города, и после этого подвергся к поиску тела в frigid погоде, прежде чем я окончательно получили, что на мол witness случай. И I, член билета-менее lumpen пролетариат, улучшало чем сотниы держателей билета которые никогда не сделали его внутри на всех из-за некоторого вроде пролома обеспеченностью.
Но в midst всей запутанности, всего ждать, и всего нажимать и впихывать in and out of станция Metro и на улицах, 2 миллиона людей держали усмехнуться - обширно - и приветствоваться с таким положительным духом. И то будет testament к президенту Obama и всему он стоит для.
И будет также результатом, для того из нас которые пытаются напрактиковать такие вещи, успешно затаврить и эффективный социальный маркетинга.
Социальный маркетинг и здание уважаемое тавро
теперь прежде чем вы предлагаете что я уменьшаю выполнения президента Obama's к хорошему тавру, слышат меня вне. Кампания Obama может научить nonprofits много о затаврить, послании и социальном маркетинге.
Немногие люди верили как раз год тому назад на начале 2008, тот после этого-Сенатор Obama имели шанс на США. президентство. Даже его супруга впускал к спрашивать его верование что он смог быть США. Commander-in-Chief. В дополнение к быть черным человеком, наш в настоящее время президент был поднят в Гавайских островах и Индонесии и имеет имя которое что-нибыдь только США - традиционные. Не поженились его родители когда он был рожден, и его отец не был американским.
Так как он сделал его, и как может бесприбыльная организачии использовать некоторые из уроков от его кампании?
6 шагов, котор нужно одолжить от тавра Playbook 1 Obama
выбранного) ясны о цели: First and foremost, выбранный Obama был ясн о он хотел достигнуть. Not only он хотел быть президентом для изменения, но он был ясн о то изменение намеревалось бы: прозрачное правительство, включительное принятие решений основанное на твердых фактах, empowerment гражданина, прогрессивные национальные и международные политики, stewardship нашей экономии и экологичность, и использование технологии улучшить жизни и усилить сообщение.
Он делил эти сообщения использующ различные средства. Эти темы зашнуровали его речи, текст web site, рекламы, videos, брошюры и больше. И он make sure что те представляя его усилили те темы.
Как nonprofits, мы хотим быть ясны о нашей цели. Мы пытаемся достигнуть в общинах, котор мы служим? Нам нужно быть как можно специфически. Использовать ресурсы велемудро, мы не можем позволять для того чтобы быть всеми вещами к всем людям. Мы должны определить нашу нишу основанную на потребностях общины и экспертизе, котор мы приносим к таблице для того чтобы адресовать те потребности.
2) Знайте ваши аудитории сердечника: Выбранный Obama хотел быть выбором всех американцов, но он был франтовск достаточно для того чтобы знать что он апеллирует к некоторым аудиториям больше чем другие. Он апеллировал к молодости и достиг их через новые виды технологии. Он навестил общины цвета и спицы на fundraisers для moneyed, highly-educated progressives. Он некоторо достиг за его сердечником, но он никогда не терял след этих групп сердечника. Его противница потеряла некоторое из его основания, по мере того как он попытался broaden его воззвание, способствующ к его поражению.
Бесприбыльная организачии нужно держать после того как они сфокусированы на наших ключевых составах, не позволяя «гоньбу для деньг» или наше желание избежать сужать наш объем для того чтобы получить нам -след. Да, вам нужно фондировать для того чтобы поддержать ваши составы, но не идете после фондировать тот принимаете вас far from ваш полет. И будьте включительно, но вспоминайте что поистине inclusiveness намеревается что вы обеспечиваете best possible сфокусированные программы и обслуживания для разнообразной аудитории.
3) Используйте ясное, просто, последовательное и положительное сообщение: Выбранный Obama имеет сложное зрение для мира, но он делил то зрение в просто, ясно, легко для того чтобы понять язык. Он также talk about трудные вопросы и вопросы в hopeful, положительной дороге.
Язык был легок для его работников кампании для того чтобы делить. И миллионы американцов «получил на Obama курьерском» могли понять и после этого поделить то сообщение с их семьей, coworkers и друзьями.
Осуществьте что как много по мере того как вы хотел были бы контролировать сообщения о ваше бесприбыльном, вы не может. Так make sure сообщение просто, точно выраженно, ясно и devoid «программ-поговорите.» Та дорога, когда, котор темы вы пытаетесь делить о вашем движении организации вне в мир, по мере того как вы надеетесь они воля, они представят вас наилучшим образом.
Также, no matter how трудно вопросы что ваши бесприбыльные дела с, производят ваше сообщение в дороге которая дает упование людей.
4) Сделайте его лично: Выбранный Obama сказал его рассказ в очень личной дороге. Оно сделало кто-то смогло легко быть уволено как «другое» more like дверь ванты следующая или ванта, котор я работаю с или ванта в моей лиге bowling, или… наилучшим образом, вы получаете его.
Скажите ваш бесприбыльный рассказ через stats и результаты, но также через личные рассказы тех жизням которых вы касатьлись, включая соответствие эта работа приносит ваш штат и волонтирите. Вы не поддерживаете эзотерические идеи с вашими временем и долларами, поэтому почему ваши потенциальные сторонницы?
5) Построьте сильное визуально тавро: Пока специальное уплотнение развитое во время кампании причинило большие hue и выкрик, visuals Obama оглушали и установили новый стандарт для материалов кампании. Никакой другой выбранный в недавней памяти (возможно всегда) не был настолько identifiable их материалами кампании.
Материалы Obama были новы, по-разному, и привлекательны для его аудиторий сердечника (visual солнца был настолько hopeful), но они сказали «америку» в то же самое время для более традиционных избирателей с красной, белизной и синью.
Часто nonprofits чувствуют что деньг потраченная на создавать визуально присутсвие смогла более лучше быть потрачена на работе программы. В грубых хозяйственных временах полюбите эти, бюджетя конструкции смогите быть первой вещью для того чтобы получить отрезок.
Я соглашаюсь что вы должны быть консервативны с долларами конструкции. Но если вы тратите их велемудро, то ваша организация будет немедленно recognizable к составам цветом и visuals. Это сохранит множество деньг in the long run - пока отполированный взгляд funders.
6) Останьтесь в касании и сделайтесь его легко для сторонниц делить ваше сообщение: Коллега послал $50 к кампании Obama выбранного. Она слышала от кампании регулярно поже - справедливые воззвания для деньг но информация о выбранном, кампании и ключевых вопросах. Она была закреплена, и после этого она начала послать ее для того чтобы иметь сообщения.
Как nonprofits, мы хотим остаться в касании с составами и как раз во время прямой корреспонденции управляем. Мы хотим помочь нашим составам для того чтобы делить наше просто сообщение и расти число сторонниц для нас. Не будьте испуганн препятствуйте для того чтобы пойти сообщения. Если вы делали его ясно и compelling, то они выдержат на своих.
Отключение и урок, котор нужно вспомнить
так несмотря на быть холодны и влажны и расстроены, отключение к инаугурации были одним из самых лучших опытов моей жизни. Президент Obama, как выбранный Obama, построил уважаемое тавро которое легко выдержало craziness 20-ое января 2009.
И я подозрюю что тавро, котор он построил получит нас совсем через грубые месяцы вперед с таким же духом брата и sisterhood - и упованием на будущее что я испытал на национальном моле последняя неделя.
Het merk Obama: Lessen voor de Sector Zonder winstbejag
Automatically translated into Dutch thanks to WorldLingo
Een geëerbiedigd Merk kan u door Taaie Tijden krijgen
wanneer de vrienden, de medewerkers en zelfs de familieleden dat ik naar Washington ging, D.C. te weten komen. voor de Inauguratie van President Barack H. Obama, vragen zij, wat was het als? In hun hushed gewoonlijk stemmen, hoort u één deelawe, één deelafgunst en twee delen reverence. Zelfs vroeg één van de vrienden van mijn echtgenoot, die meestal enkel neigt wanneer hij me ziet, om met me te spreken - tijdens hun heilige wekelijkse vraag over voetbal - toen hij hoorde dat ik op de Nationale Wandelgalerij voor binnen het zweren was.
Zeker, iedereen van mijn mom aan Rupert Murdoch en van de Beschermer aan het Nieuws van CNN, van MSNBC en van de Vos (en hoe vaak gaan zij allen? akkoord) Barack Obama een rotsster hebben geroepen. Zelfs rivaliserende verwees John McCain pejoratively naar toen-senator Obama tijdens de presidentiële campagne als beroemdheid.
Zo natuurlijk, veronderstelt iedereen dat mijn ervaring die de inauguratie getuigt persoonlijk verbazend moet geweest zijn. En het was.
Maar het was koud en winderig en ook ongelooflijk frustrerend. Ik liep bijna twee uren van één controlepost aan een andere tussen negen stadsblokken, en werd toen onderworpen aan een lichaamsonderzoek in het frigid weer, alvorens ik definitief op de wandelgalerij werd om de gebeurtenis te getuigen. En I, een lid van kaartje-minder lumpen proletariaat, dan beter honderden kaartjeshouders die het nooit binnen bij allen toe te schrijven aan één of ander soort veiligheidsbreuk maakten.
Maar in het midden van alle verwarring, alle wachten, en alle het duwen en het shoving in en uit de Metro post en op de straten, hielden twee miljoen mensen glimlachend - ruim - en begroetend elkaar met zulk een positieve geest. En dat is een testament aan President Obama en dat alles hij zich voor bevindt.
En het is ook een resultaat, voor die van ons die proberen om dergelijke dingen uit te oefenen, van het succesvolle brandmerken en efficiënte sociale marketing.
De sociale Marketing van en de Bouw van een Geëerbiedigdn Merk
alvorens u voorstelt dat ik de verwezenlijkingen van President Obama's tot een goed merk verminder, horen uit me nu. De campagne Obama kan nonprofits een partij onderwijzen over het brandmerken, overseinen en sociale marketing.
Weinig mensen geloofden enkel een jaar geleden aan het begin van 2008, dat toen-senator Obama een kans bij de V.S. had. voorzitterschap. Zelfs heeft zijn vrouw aan het vragen van zijn overtuiging toegelaten dat hij de V.S. zou kunnen zijn. Bevelhebber-in-belangrijkst. Naast het zijn een zwarte mens, werd onze huidige voorzitter opgeheven in Hawaï en Indonesië en heeft een naam die de traditionele om het even wat maar V.S. - is. Zijn ouders waren niet gehuwd toen hij geboren was, en zijn vader was niet Amerikaans.
Zo hoe maakte hij het, en hoe kunnen de organisaties zonder winstbejag enkele lessen van zijn campagne gebruiken?
Zes Stappen om van Merk Playbook 1 het Kandidaat van Obama
) te lenen duidelijk zijn over doel: Vooral, was de kandidaat Obama duidelijk over wat hij wilde bereiken. Niet alleen wilde hij de voorzitter voor verandering zijn, maar hij was duidelijk over wat die verandering zou betekenen: de transparante overheid, inclusieve besluitvorming baseerde op stevige feiten, burgerempowerment, progressief nationaal en internationaal beleid, stewardship van onze economie en ecologie, en het gebruiken van technologie om het leven te verbeteren en mededeling te versterken.
Hij deelde deze berichten gebruikend diverse media. Deze thema's regen zijn toespraken, websitetekst, reclame, video's, brochures en meer. En hij zorgde ervoor dat die die hem vertegenwoordigen die thema's versterkten.
Als nonprofits, willen wij duidelijk over ons doel zijn. Wat zijn wij die in de proberen te bereiken gemeenschappen die wij hebben gediend? Wij moeten zo specifiek mogelijk zijn. Om middelen te gebruiken wijselijk, kunnen wij ons niet veroorloven alle dingen zijn aan alle mensen. Wij moeten ons gebied bepalen dat op communautaire behoeften en de deskundigheid wordt gebaseerd die wij aan de lijst hebben gebracht op die behoeften gericht te zijn.
2) Ken uw kernpubliek: De kandidaat Obama wilde de keus van alle Amerikanen zijn, maar hij was slim genoeg om te weten dat hij een beroep zou doen op sommige publiek meer dan anderen. Hij deed op de jeugd een beroep en bereikte hen door nieuwe technologieën. Hij bezocht gemeenschappen van kleur en sprak bij fundraisers voor moneyed, highly-educated progressives. Hij bereikte zeker voorbij zijn kern, maar hij verloor nooit spoor van deze kerngroepen. Zijn tegenstander verloor sommige van zijn basis, aangezien hij probeerde om zijn beroep te verbreden, dat tot zijn nederlaag bijdraagt.
De organisaties zonder winstbejag moeten op onze zeer belangrijke constituenten geconcentreerd houden, toestaand niet de „jacht voor het geld“ of onze wens vermijden versmallend ons werkingsgebied om ons te krijgen van-spoor. Ja, hebt u financiering nodig om uw constituenten te steunen, maar gaat niet na financiering die u verre uit uw opdracht neemt. En ben inclusief, maar herinner dat de ware inclusiviteit betekent dat u de best mogelijke geconcentreerde programma's en de diensten voor een divers publiek verleent.
3) Gebruik een duidelijk, eenvoudig, verenigbaar en positief bericht: De kandidaat Obama heeft een complexe visie voor de wereld, maar hij deelde die visie in eenvoudig, duidelijk, gemakkelijk om taal te begrijpen. Hij sprak ook over moeilijke kwesties en onderwerpen op een hoopvolle, positieve manier.
De taal was gemakkelijk voor zijn campagnearbeiders aan aandeel. En miljoenen Amerikanen die „aan boord van uitdrukkelijke Obama“ kreeg konden dan dat bericht met hun familie, medewerkers en vrienden begrijpen en delen.
Realiseer dat zo veel aangezien u de berichten over uw zonder winstbejag zou willen controleren, u niet kan. Zorg zo ervoor het bericht eenvoudig is, ondubbelzinnig, duidelijk en verstoken van „.“ programma-spreek Die manier, wanneer de thema's die u hebt geprobeerd om over uw organisatiebeweging in de wereld te verdelen, aangezien u hoopt zij zullen, zullen zij u goed vertegenwoordigen.
Ook, op een bepaalde manier bewerkt geen kwestie hoe moeilijk de kwesties zijn dat uw zonder winstbejag behandelt, uw bericht dat mensenhoop geeft.
4) Maak het persoonlijk: De kandidaat Obama vertelde zijn verhaal op een zeer persoonlijke manier. Het maakte iemand wie gemakkelijk kon verworpen te zijn zoals „andere“ meer als de kerel volgende deur of kerel I het werk met of de kerel in mijn kegelenliga, of… Goed, krijgt u het.
Vertel uw verhaal zonder winstbejag door stats en resultaten, maar ook door persoonlijke verhalen van die het waarvan leven u hebt geraakt, met inbegrip van de tevredenheid dit werk uw personeel brengt en zich aanmeldt. U zou steunt geen esoterische ideeën met uw tijd en dollars, zo waarom uw potentiële verdedigers moeten?
5) Bouw een sterk visueel merk: Terwijl de speciale verbinding die tijdens de campagne wordt ontwikkeld een grote tint en een schreeuw veroorzaakte, overweldigden visuals van Obama en een nieuwe norm voor campagnematerialen bepalen. Geen andere kandidaat in recent geheugen (misschien ooit) was zo identificeerbaar door hun campagnematerialen.
Materialen van Obama waren nieuw, verschillend, en aantrekkelijk voor zijn kernpubliek (de visuele zon waren zo hoopvol), maar zij zeiden tezelfdertijd „Amerika“ voor traditionelere kiezers met het rood, wit en blauw.
Nonprofits ben vaak van mening dat het geld besteed bij het creëren van een visuele aanwezigheid beter aan het programmawerk zou kunnen worden besteed. In taaie economische tijden als deze, kan de ontwerpbegroting het eerste ding zijn om besnoeiing te krijgen.
Ik ben het ermee eens dat u met ontwerpdollars conservatief zou moeten zijn. Maar als u hen wijselijk besteedt, zal uw organisatie aan constituenten door kleur en visuals onmiddellijk herkenbaar zijn. Dit zal uiteindelijk heel wat geld - terwijl het verstrekken van een opgepoetste blik aan financiers besparen.
6) Het verblijf in aanraking en maakt het voor verdedigers gemakkelijk om uw bericht te delen: Een collega verzond $50 naar campagne de kandidaat van Obama. Zij hoorde regelmatig van de campagne na dat - verzoekt niet alleen om geld maar informatie over de kandidaat, de campagne en de hoofdthema's. Zij werd vastgehaakt, en toen begon zij om haar eigen berichten te verzenden.
Als nonprofits, willen wij in aanraking met constituenten en niet alleen tijdens directe postaandrijving blijven. Wij willen onze constituenten helpen ons eenvoudig bericht delen en het aantal verdedigers voor ons kweken. Niet ben bang laten van het bericht gaan. Als u het duidelijk en dwingend hebt gemaakt, zal het op zijn overleven.
Een reis en Les zich ondanks
koud en nat en frustreert het zijn zo een Te herinneren die, de reis aan de Inauguratie waren één van de beste ervaringen van mijn leven. President Obama, als kandidaat Obama, bouwde een geëerbiedigdn merk dat gemakkelijk de gekheid van 20 Januari, 2009 weerstond.
En ik verdenk dat het merk dat hij ons vooruit allen door de taaie maanden met de zelfde geest van broer en sisterhood heeft gebouwd zal worden - en hoop voor de toekomst - die ik vorige week op de Nationale Wandelgalerij ervoer.
Automatically translated into Dutch thanks to WorldLingo
Een geëerbiedigd Merk kan u door Taaie Tijden krijgen
wanneer de vrienden, de medewerkers en zelfs de familieleden dat ik naar Washington ging, D.C. te weten komen. voor de Inauguratie van President Barack H. Obama, vragen zij, wat was het als? In hun hushed gewoonlijk stemmen, hoort u één deelawe, één deelafgunst en twee delen reverence. Zelfs vroeg één van de vrienden van mijn echtgenoot, die meestal enkel neigt wanneer hij me ziet, om met me te spreken - tijdens hun heilige wekelijkse vraag over voetbal - toen hij hoorde dat ik op de Nationale Wandelgalerij voor binnen het zweren was.
Zeker, iedereen van mijn mom aan Rupert Murdoch en van de Beschermer aan het Nieuws van CNN, van MSNBC en van de Vos (en hoe vaak gaan zij allen? akkoord) Barack Obama een rotsster hebben geroepen. Zelfs rivaliserende verwees John McCain pejoratively naar toen-senator Obama tijdens de presidentiële campagne als beroemdheid.
Zo natuurlijk, veronderstelt iedereen dat mijn ervaring die de inauguratie getuigt persoonlijk verbazend moet geweest zijn. En het was.
Maar het was koud en winderig en ook ongelooflijk frustrerend. Ik liep bijna twee uren van één controlepost aan een andere tussen negen stadsblokken, en werd toen onderworpen aan een lichaamsonderzoek in het frigid weer, alvorens ik definitief op de wandelgalerij werd om de gebeurtenis te getuigen. En I, een lid van kaartje-minder lumpen proletariaat, dan beter honderden kaartjeshouders die het nooit binnen bij allen toe te schrijven aan één of ander soort veiligheidsbreuk maakten.
Maar in het midden van alle verwarring, alle wachten, en alle het duwen en het shoving in en uit de Metro post en op de straten, hielden twee miljoen mensen glimlachend - ruim - en begroetend elkaar met zulk een positieve geest. En dat is een testament aan President Obama en dat alles hij zich voor bevindt.
En het is ook een resultaat, voor die van ons die proberen om dergelijke dingen uit te oefenen, van het succesvolle brandmerken en efficiënte sociale marketing.
De sociale Marketing van en de Bouw van een Geëerbiedigdn Merk
alvorens u voorstelt dat ik de verwezenlijkingen van President Obama's tot een goed merk verminder, horen uit me nu. De campagne Obama kan nonprofits een partij onderwijzen over het brandmerken, overseinen en sociale marketing.
Weinig mensen geloofden enkel een jaar geleden aan het begin van 2008, dat toen-senator Obama een kans bij de V.S. had. voorzitterschap. Zelfs heeft zijn vrouw aan het vragen van zijn overtuiging toegelaten dat hij de V.S. zou kunnen zijn. Bevelhebber-in-belangrijkst. Naast het zijn een zwarte mens, werd onze huidige voorzitter opgeheven in Hawaï en Indonesië en heeft een naam die de traditionele om het even wat maar V.S. - is. Zijn ouders waren niet gehuwd toen hij geboren was, en zijn vader was niet Amerikaans.
Zo hoe maakte hij het, en hoe kunnen de organisaties zonder winstbejag enkele lessen van zijn campagne gebruiken?
Zes Stappen om van Merk Playbook 1 het Kandidaat van Obama
) te lenen duidelijk zijn over doel: Vooral, was de kandidaat Obama duidelijk over wat hij wilde bereiken. Niet alleen wilde hij de voorzitter voor verandering zijn, maar hij was duidelijk over wat die verandering zou betekenen: de transparante overheid, inclusieve besluitvorming baseerde op stevige feiten, burgerempowerment, progressief nationaal en internationaal beleid, stewardship van onze economie en ecologie, en het gebruiken van technologie om het leven te verbeteren en mededeling te versterken.
Hij deelde deze berichten gebruikend diverse media. Deze thema's regen zijn toespraken, websitetekst, reclame, video's, brochures en meer. En hij zorgde ervoor dat die die hem vertegenwoordigen die thema's versterkten.
Als nonprofits, willen wij duidelijk over ons doel zijn. Wat zijn wij die in de proberen te bereiken gemeenschappen die wij hebben gediend? Wij moeten zo specifiek mogelijk zijn. Om middelen te gebruiken wijselijk, kunnen wij ons niet veroorloven alle dingen zijn aan alle mensen. Wij moeten ons gebied bepalen dat op communautaire behoeften en de deskundigheid wordt gebaseerd die wij aan de lijst hebben gebracht op die behoeften gericht te zijn.
2) Ken uw kernpubliek: De kandidaat Obama wilde de keus van alle Amerikanen zijn, maar hij was slim genoeg om te weten dat hij een beroep zou doen op sommige publiek meer dan anderen. Hij deed op de jeugd een beroep en bereikte hen door nieuwe technologieën. Hij bezocht gemeenschappen van kleur en sprak bij fundraisers voor moneyed, highly-educated progressives. Hij bereikte zeker voorbij zijn kern, maar hij verloor nooit spoor van deze kerngroepen. Zijn tegenstander verloor sommige van zijn basis, aangezien hij probeerde om zijn beroep te verbreden, dat tot zijn nederlaag bijdraagt.
De organisaties zonder winstbejag moeten op onze zeer belangrijke constituenten geconcentreerd houden, toestaand niet de „jacht voor het geld“ of onze wens vermijden versmallend ons werkingsgebied om ons te krijgen van-spoor. Ja, hebt u financiering nodig om uw constituenten te steunen, maar gaat niet na financiering die u verre uit uw opdracht neemt. En ben inclusief, maar herinner dat de ware inclusiviteit betekent dat u de best mogelijke geconcentreerde programma's en de diensten voor een divers publiek verleent.
3) Gebruik een duidelijk, eenvoudig, verenigbaar en positief bericht: De kandidaat Obama heeft een complexe visie voor de wereld, maar hij deelde die visie in eenvoudig, duidelijk, gemakkelijk om taal te begrijpen. Hij sprak ook over moeilijke kwesties en onderwerpen op een hoopvolle, positieve manier.
De taal was gemakkelijk voor zijn campagnearbeiders aan aandeel. En miljoenen Amerikanen die „aan boord van uitdrukkelijke Obama“ kreeg konden dan dat bericht met hun familie, medewerkers en vrienden begrijpen en delen.
Realiseer dat zo veel aangezien u de berichten over uw zonder winstbejag zou willen controleren, u niet kan. Zorg zo ervoor het bericht eenvoudig is, ondubbelzinnig, duidelijk en verstoken van „.“ programma-spreek Die manier, wanneer de thema's die u hebt geprobeerd om over uw organisatiebeweging in de wereld te verdelen, aangezien u hoopt zij zullen, zullen zij u goed vertegenwoordigen.
Ook, op een bepaalde manier bewerkt geen kwestie hoe moeilijk de kwesties zijn dat uw zonder winstbejag behandelt, uw bericht dat mensenhoop geeft.
4) Maak het persoonlijk: De kandidaat Obama vertelde zijn verhaal op een zeer persoonlijke manier. Het maakte iemand wie gemakkelijk kon verworpen te zijn zoals „andere“ meer als de kerel volgende deur of kerel I het werk met of de kerel in mijn kegelenliga, of… Goed, krijgt u het.
Vertel uw verhaal zonder winstbejag door stats en resultaten, maar ook door persoonlijke verhalen van die het waarvan leven u hebt geraakt, met inbegrip van de tevredenheid dit werk uw personeel brengt en zich aanmeldt. U zou steunt geen esoterische ideeën met uw tijd en dollars, zo waarom uw potentiële verdedigers moeten?
5) Bouw een sterk visueel merk: Terwijl de speciale verbinding die tijdens de campagne wordt ontwikkeld een grote tint en een schreeuw veroorzaakte, overweldigden visuals van Obama en een nieuwe norm voor campagnematerialen bepalen. Geen andere kandidaat in recent geheugen (misschien ooit) was zo identificeerbaar door hun campagnematerialen.
Materialen van Obama waren nieuw, verschillend, en aantrekkelijk voor zijn kernpubliek (de visuele zon waren zo hoopvol), maar zij zeiden tezelfdertijd „Amerika“ voor traditionelere kiezers met het rood, wit en blauw.
Nonprofits ben vaak van mening dat het geld besteed bij het creëren van een visuele aanwezigheid beter aan het programmawerk zou kunnen worden besteed. In taaie economische tijden als deze, kan de ontwerpbegroting het eerste ding zijn om besnoeiing te krijgen.
Ik ben het ermee eens dat u met ontwerpdollars conservatief zou moeten zijn. Maar als u hen wijselijk besteedt, zal uw organisatie aan constituenten door kleur en visuals onmiddellijk herkenbaar zijn. Dit zal uiteindelijk heel wat geld - terwijl het verstrekken van een opgepoetste blik aan financiers besparen.
6) Het verblijf in aanraking en maakt het voor verdedigers gemakkelijk om uw bericht te delen: Een collega verzond $50 naar campagne de kandidaat van Obama. Zij hoorde regelmatig van de campagne na dat - verzoekt niet alleen om geld maar informatie over de kandidaat, de campagne en de hoofdthema's. Zij werd vastgehaakt, en toen begon zij om haar eigen berichten te verzenden.
Als nonprofits, willen wij in aanraking met constituenten en niet alleen tijdens directe postaandrijving blijven. Wij willen onze constituenten helpen ons eenvoudig bericht delen en het aantal verdedigers voor ons kweken. Niet ben bang laten van het bericht gaan. Als u het duidelijk en dwingend hebt gemaakt, zal het op zijn overleven.
Een reis en Les zich ondanks
koud en nat en frustreert het zijn zo een Te herinneren die, de reis aan de Inauguratie waren één van de beste ervaringen van mijn leven. President Obama, als kandidaat Obama, bouwde een geëerbiedigdn merk dat gemakkelijk de gekheid van 20 Januari, 2009 weerstond.
En ik verdenk dat het merk dat hij ons vooruit allen door de taaie maanden met de zelfde geest van broer en sisterhood heeft gebouwd zal worden - en hoop voor de toekomst - die ik vorige week op de Nationale Wandelgalerij ervoer.
[أبما] إشارة: دروس للقطاعة غيرساع للربح
Automatically translated into Arabic thanks to WorldLingo
HTTP/1.1 200 OK
Date: Sat, 07 Feb 2009 16:24:41 GMT
Server: Apache
Set-Cookie: JSESSIONID=337420492C3FC43AB48C0F02B2543413.lv1-15; Path=/
X-WL-ERRORCODE: 1176
Content-Length: 12135
Connection: close
Content-Type: text/plain;charset=UTF-8
يحترم إشارة يستطيع حصلت أنت من خلال أوقات
متينة عندما يجد صديقات, [كووركر] وحتّى أسرة أعضاء خارجا أنّ أنا ذهبت إلى واشنطن, [د.ك.] للتدشين الرئيس [برك] [ه.]. يسأل [أبما], هم, ماذا كان هو مثل? في هم عادة [هوشد] صوى, يسمع أنت واحدة جزء رعب, واحدة جزء غيرة واثنان أجزاء توقير. حتّى واحدة من زوجي صديقات, الذي في الأغلب إنحناءات صحيحة عندما يرىني هو, سألوا أن يتكلّم مع ي - أثناء دعوتهم مقدّسة أسبوعيّة حول كرة قدم - عندما هو سمع أنّ أنا كنت على المركز تجاريّ وطنيّة ل ال يقسم [إين.].
بالتّأكيد, كلّ شخص من [موم] ي إلى [روبرت] [موردوش] ومن الحارسة إلى شبكة سي. إن. إن, [مسنبك] وثعلب أخبار (و [هوو وفتن] هم كلّ يوافقون?) قد دعا [برك] [أبما] نجم الروك. حتّى أحال جون منافسة [مكّين] [بجورتيفلي] [ثن-سنتور] [أبما] أثناء الحملة رئاسيّة كشهرة.
هكذا [أف كورس], يفترض كلّ شخص أنّ خبرتي يشهد التدشين في شخص ينبغي يتلقّى كنت مدهشة. وكان هو.
غير أنّ كان هو أيضا باردة وعاصفة وبدهشة يثبّط. أنا مشيت ل تقريبا اثنان ساعات من واحدة [شك بوينت] إلى آخر بين تسعة مدينة قوالب, وبعد ذلك كان عرضت إلى جسم بحث في الطقس باردة, قبل أن حصل أنا أخيرا على المركز تجاريّ أن يشهد الحادث. و [لومبن] أنا, عضوة من ال [تيكت-لسّ] طبقة كادحة, حسن من مئات من تذكرة حوامل الذي أبدا جعل هو داخل في جميعا واجبة إلى بعض نوع من أمن ثغر مخالف.
غير أنّ في الغمرة من [ألّ وف ث] إرباك, [ألّ وف ث] ينتظر, و [ألّ وف ث] يدفع ويدفع [إين ند ووت وف] المترو محطة وعلى الشوارع, اثنان حافظ [ميلّيون بيوبل] يبتسم - بشكل واسع - و [غريتينغ] بعضهم بعضا مع هذا كحول إيجابيّة. وأنّ وصية إلى رئيس [أبما] وكلّ أنّ هو يقف ل.
وهو أيضا نتيجة, ل أنّ من نا الذي يحاول أن يمارس هذا أشياء, من ناجحة يسم وتسويق فعّالة اجتماعيّة.
تسويق اجتماعيّة وبناية يحترم إشارة
الآن قبل أن يقترح أنت أنّ أنا أقلّد رئيس [أبما] إنجازات إلى إشارة جيّدة, يسمعني خارجا. [أبما] حملة يستطيع علمت [نونبروفيتس] كثيرا حول يسم, [مسّجنغ] وتسويق اجتماعيّة.
صدق قليل من الناس فقط سنة [أغو] في البداية من 2008, أنّ [ثن-سنتور] [أبما] تلقّى فرصة في الولايات المتّحدة الأمريكيّة رئاسة. حتّى قد اعترف زوجته إلى يستنطق إعتقاده أنّ هو استطاع كنت الولايات المتّحدة الأمريكيّة [كمّندر-ين-شف]. [إين دّيأيشن تو] يكون رجل سوداء, رفعت رئيسنا حاليّة كان في هاواي وإندونيسيا ويتلقّى اسم أنّ يكون أيّ شيء غير أنّ الولايات المتّحدة الأمريكيّة - تقليديّة. لم يزوّج واجداته كان عندما هو كان [بورن], وأبه [ب] لم أمريكيّة.
هكذا كيف هو جعل هو, وكيف يستطيع [نونبروفيت ورغنيزأيشن] استعملت بعض من الدروس من حملته?
ستّة [ستبس] أن يقترض من مرشح [أبما] إشارة [بلبووك]
1) واضحة حول غرض: [فيرست ند فورموست], كان مرشح [أبما] واضحة حول ماذا هو أراد أن يحقّق. ليس فحسب هو أراد أن يكون الرئيس لتغير, غير أنّ كان هو واضحة حول ماذا أنّ تغير عنى: حكومة شفّافة, [دسسون-مكينغ] شاملة يؤسّس على حقائق صلبة, مواطنة تفويض سلطة, تقدّميّة وطنيّة وسياسات دوليّة, خدمة الإستضافة من اقتصادنا وعلم بيئة, ويستعمل تكنولوجيا أن يحسن حيوات وقوّيت اتّصال.
هو شارك هذا رسائل يستعمل أوساط مختلفة. ربط هذا مواضيعه خطب, موقعة نص, إعلانات, فيديوهات, كراريس وأكثر. وتأكّد هو أنّ أنّ يمثّله عزّز أنّ مواضيع.
ك [نونبروفيتس], يريد نحن أن يكون واضحة حول غرضنا. ماذا يكون نحن نحاول أن يحقّق في الجماعات نحن نخدم? نحن نحتاج أن يكون مثل خاصّة بما أنّ يمكن. أن يستعمل موردات بحكمة, نحن يستطيع لا يمكن أن يكون كلّ أشياء إلى كلّ الناس. نحن ينبغي عيّنت محرابنا يؤسّس على جماعة حاجات والخبرة نحن نحضر إلى الطاولة أن يخاطب أنّ حاجات.
2) عرفت ك لب استماع: أراد مرشح [أبما] أن يكون الإختبار من كلّ أمريكيات, غير أنّ هو كان ذكيّة بكفاية أن يعرف أنّ هو استأنف إلى بعض استماع أكثر من أخرى. هو استأنف إلى شباب وبلغهم من خلال [نو تشنولوج]. هو زار جماعات من لون ومكبح في [فوندريسر] ل [موند], تقدّميّات [هيغل-دوكتد]. هو بالتّأكيد بلغ إلى ما بعد لبه, غير أنّ خسر هو أبدا أثر من هذا لب مجموعة. خسر مقاومته بعض من قاعدته, بما أنّ هو حاول أن يوسّع إستئنافه, يسهم إلى هزيمته.
[نونبروفيت ورغنيزأيشن] يحتاجون أن يحافظ [فوكسد] على مكوناتنا أساسيّة, لا يسمح ال "مطاردة للمال" أو رغبتنا أن يتفادى يضيّق مجالنا أن يحصلنا [أفّ-ترك]. Yes, you need funding to support your constituents, but don’t go after funding that takes you far from your mission. And be inclusive, but remember that true inclusiveness means that you provide the best possible focused programs and services for a diverse audience.
3) استعملت واضحة, بسيطة, متوافقة ورسالة إيجابيّة: يتلقّى مرشح [أبما] رؤية معقّدة للعالم, غير أنّ هو شارك أنّ رؤية في بسيطة, واضحة, يتيح أن يفهم لغة. هو أيضا [تلك بووت] [ديفّيكلت يسّو] ومواضيع في مشجّعة, طريق إيجابيّة.
كان اللغة يتيح ل ه حملة عاملات أن يشارك. وكان الملايين الأمريكيات أنّ "حصل [أن بوأرد] [أبما] مستعجلة" يمكن أن يفهم وبعد ذلك شاركت أنّ رسالة مع هم أسرة, [كووركر] وصديقات.
حقّقت أنّ مثل كثير بما أنّ أحبّ أنت أن يضبط الرسائل حول ك غيرساع للربح, أنت يستطيع لا. [بروغرم-سبك] هكذا تأكّدت الرسالة بسيطة, غير غامض, واضحة وخلو من "." أنّ طريق, عندما المواضيع أنت تحاول أن يشارك حول ك تنظيم حركة خارجا داخل العالم, بما أنّ أنت تأمل هم إرادة, هم سيمثّلون أنت جيّدا.
أيضا, [نو متّر هوو] يصعب الإصدارات أنّ يحبك صفقاتك غيرساع للربح مع, رسالتك في طريق أنّ يعطي الناس أمل.
4) جعلت هو شخصيّة: قال مرشح [أبما] قصته في طريق شخصيّة جدّا. هو جعل أحد ما الذي استطاع يتلقّى بسهولة يكون صرفت بما أنّ "أخرى" أشبه الشدادة باب تالية أو الشدادة أنا أعمل مع أو الشدادة في [بوولينغ لغ] ي, أو… جيّدا, يحصل أنت هو.
قلت قصتك [نونبروفيت'س] من خلال [ستت] ونتيجات, غير أنّ أيضا من خلال قصص شخصيّة من أنّ الذي حيوات أنت قد لمست, بما في ذلك الرضاء يحضر هذا عمل ملاكتك ويتطوّع. أنت لا تساند أفكار باطنيّة مع ك وقت ودولارات, لذلك لما سوفت مؤيداتك ممكنة?
5) بنيت إشارة قوّيّة بصريّة: بينما الختم صوف خاصّة يطوّر أثناء الحملة سبّب عظيمة تدرّج لون وصرخة, [أبما] بهت صور كان وثبت معيار جديدة لحملة [متريلس]. ما من أخرى كان مرشح في ذاكرة أخيرة (ربّما في أيّ وقت) هكذا قابل للتحقيق ب هم حملة [متريلس].
[أبما] كان [متريلس] جديدة, مختلفة, وجذّابة ل ه لب استماع (الشمس صورة كان هكذا مشجّعة), غير أنّ هم قالوا "أمريكا" [أت ث سم تيم] لأكثر مقترعات تقليديّة مع الحمراء, أبيض واللون الأزرق.
غالبا يشعر [نونبروفيتس] أنّ مال ينفق على يخلق وجود بصريّة استطاع كنت على نحو أفضل أنفقت على برنامج عمل. أحبّت في أوقات متينة اقتصاديّة هذا, التصميم ميزانية يستطيع كنت الشيء أولى أن يحصل قطعة.
أنا أوافق أنّ أنت سوفت كنت محافظة مع تصميم دولارات. غير أنّ إن أنت تنفقهم بحكمة, سيكون تنظيمك فورا ممكن تمييز إلى مكونات بلون وصور. هذا سينقذ [ا لوت] المال [إين ث لونغ رون] - بينما يزوّد يصقل نظرة إلى [فوندر].
6) بقيت في لمس وجعلت هو يتيح لمؤيدات أن يشارك رسالتك: زميلة أرسل $50 إلى مرشح [أبما] حملة. هو سمع من الحملة بانتظام في ما بعد أنّ - لا إستئنافات صحيحة لمال غير أنّ معلومة حول المرشح, الحملة ومسألة هامّة. هو كان عقفت, وبعد ذلك بدأ هو أن يرسله امتلكت رسائل.
ك [نونبروفيتس], يريد نحن أن يبقى في لمس مع مكونات ولا فقط أثناء [ديركت ميل] يقود. نحن نريد أن يساعد مكوناتنا شاركت رسالتنا بسيطة ونمات الرقم المؤيدات ل نا. لست يخشى أن تركت ذهبت من الرسالة. إن أنت قد جعلت هو واضحة ويجبر, سيبقى هو على ه خاصّة.
كان رحلة ودروس أن يتذكّر
هكذا على الرغم من يكون باردة ومبلّلة ويثبّط, الرحلة إلى التدشين واحدة من الخبرات جيّدة من حياتي. بنى رئيس [أبما], كمرشح [أبما], يحترم إشارة أنّ بسهولة قاوم ال [كرزينسّ] يناير - كانون الثّاني 20, 2009.
ويشكّ أنا أنّ الإشارة هو بنى سيحصلنا جميعا من خلال الشهور متينة إلى الأمام مع ال نفسه كحول من أخ وأخويّة - وأمل للمستقبل [- ثت] أنا اختبرت على المركز تجاريّ وطنيّة أسبوع متأخّرة.
Automatically translated into Arabic thanks to WorldLingo
HTTP/1.1 200 OK
Date: Sat, 07 Feb 2009 16:24:41 GMT
Server: Apache
Set-Cookie: JSESSIONID=337420492C3FC43AB48C0F02B2543413.lv1-15; Path=/
X-WL-ERRORCODE: 1176
Content-Length: 12135
Connection: close
Content-Type: text/plain;charset=UTF-8
يحترم إشارة يستطيع حصلت أنت من خلال أوقات
متينة عندما يجد صديقات, [كووركر] وحتّى أسرة أعضاء خارجا أنّ أنا ذهبت إلى واشنطن, [د.ك.] للتدشين الرئيس [برك] [ه.]. يسأل [أبما], هم, ماذا كان هو مثل? في هم عادة [هوشد] صوى, يسمع أنت واحدة جزء رعب, واحدة جزء غيرة واثنان أجزاء توقير. حتّى واحدة من زوجي صديقات, الذي في الأغلب إنحناءات صحيحة عندما يرىني هو, سألوا أن يتكلّم مع ي - أثناء دعوتهم مقدّسة أسبوعيّة حول كرة قدم - عندما هو سمع أنّ أنا كنت على المركز تجاريّ وطنيّة ل ال يقسم [إين.].
بالتّأكيد, كلّ شخص من [موم] ي إلى [روبرت] [موردوش] ومن الحارسة إلى شبكة سي. إن. إن, [مسنبك] وثعلب أخبار (و [هوو وفتن] هم كلّ يوافقون?) قد دعا [برك] [أبما] نجم الروك. حتّى أحال جون منافسة [مكّين] [بجورتيفلي] [ثن-سنتور] [أبما] أثناء الحملة رئاسيّة كشهرة.
هكذا [أف كورس], يفترض كلّ شخص أنّ خبرتي يشهد التدشين في شخص ينبغي يتلقّى كنت مدهشة. وكان هو.
غير أنّ كان هو أيضا باردة وعاصفة وبدهشة يثبّط. أنا مشيت ل تقريبا اثنان ساعات من واحدة [شك بوينت] إلى آخر بين تسعة مدينة قوالب, وبعد ذلك كان عرضت إلى جسم بحث في الطقس باردة, قبل أن حصل أنا أخيرا على المركز تجاريّ أن يشهد الحادث. و [لومبن] أنا, عضوة من ال [تيكت-لسّ] طبقة كادحة, حسن من مئات من تذكرة حوامل الذي أبدا جعل هو داخل في جميعا واجبة إلى بعض نوع من أمن ثغر مخالف.
غير أنّ في الغمرة من [ألّ وف ث] إرباك, [ألّ وف ث] ينتظر, و [ألّ وف ث] يدفع ويدفع [إين ند ووت وف] المترو محطة وعلى الشوارع, اثنان حافظ [ميلّيون بيوبل] يبتسم - بشكل واسع - و [غريتينغ] بعضهم بعضا مع هذا كحول إيجابيّة. وأنّ وصية إلى رئيس [أبما] وكلّ أنّ هو يقف ل.
وهو أيضا نتيجة, ل أنّ من نا الذي يحاول أن يمارس هذا أشياء, من ناجحة يسم وتسويق فعّالة اجتماعيّة.
تسويق اجتماعيّة وبناية يحترم إشارة
الآن قبل أن يقترح أنت أنّ أنا أقلّد رئيس [أبما] إنجازات إلى إشارة جيّدة, يسمعني خارجا. [أبما] حملة يستطيع علمت [نونبروفيتس] كثيرا حول يسم, [مسّجنغ] وتسويق اجتماعيّة.
صدق قليل من الناس فقط سنة [أغو] في البداية من 2008, أنّ [ثن-سنتور] [أبما] تلقّى فرصة في الولايات المتّحدة الأمريكيّة رئاسة. حتّى قد اعترف زوجته إلى يستنطق إعتقاده أنّ هو استطاع كنت الولايات المتّحدة الأمريكيّة [كمّندر-ين-شف]. [إين دّيأيشن تو] يكون رجل سوداء, رفعت رئيسنا حاليّة كان في هاواي وإندونيسيا ويتلقّى اسم أنّ يكون أيّ شيء غير أنّ الولايات المتّحدة الأمريكيّة - تقليديّة. لم يزوّج واجداته كان عندما هو كان [بورن], وأبه [ب] لم أمريكيّة.
هكذا كيف هو جعل هو, وكيف يستطيع [نونبروفيت ورغنيزأيشن] استعملت بعض من الدروس من حملته?
ستّة [ستبس] أن يقترض من مرشح [أبما] إشارة [بلبووك]
1) واضحة حول غرض: [فيرست ند فورموست], كان مرشح [أبما] واضحة حول ماذا هو أراد أن يحقّق. ليس فحسب هو أراد أن يكون الرئيس لتغير, غير أنّ كان هو واضحة حول ماذا أنّ تغير عنى: حكومة شفّافة, [دسسون-مكينغ] شاملة يؤسّس على حقائق صلبة, مواطنة تفويض سلطة, تقدّميّة وطنيّة وسياسات دوليّة, خدمة الإستضافة من اقتصادنا وعلم بيئة, ويستعمل تكنولوجيا أن يحسن حيوات وقوّيت اتّصال.
هو شارك هذا رسائل يستعمل أوساط مختلفة. ربط هذا مواضيعه خطب, موقعة نص, إعلانات, فيديوهات, كراريس وأكثر. وتأكّد هو أنّ أنّ يمثّله عزّز أنّ مواضيع.
ك [نونبروفيتس], يريد نحن أن يكون واضحة حول غرضنا. ماذا يكون نحن نحاول أن يحقّق في الجماعات نحن نخدم? نحن نحتاج أن يكون مثل خاصّة بما أنّ يمكن. أن يستعمل موردات بحكمة, نحن يستطيع لا يمكن أن يكون كلّ أشياء إلى كلّ الناس. نحن ينبغي عيّنت محرابنا يؤسّس على جماعة حاجات والخبرة نحن نحضر إلى الطاولة أن يخاطب أنّ حاجات.
2) عرفت ك لب استماع: أراد مرشح [أبما] أن يكون الإختبار من كلّ أمريكيات, غير أنّ هو كان ذكيّة بكفاية أن يعرف أنّ هو استأنف إلى بعض استماع أكثر من أخرى. هو استأنف إلى شباب وبلغهم من خلال [نو تشنولوج]. هو زار جماعات من لون ومكبح في [فوندريسر] ل [موند], تقدّميّات [هيغل-دوكتد]. هو بالتّأكيد بلغ إلى ما بعد لبه, غير أنّ خسر هو أبدا أثر من هذا لب مجموعة. خسر مقاومته بعض من قاعدته, بما أنّ هو حاول أن يوسّع إستئنافه, يسهم إلى هزيمته.
[نونبروفيت ورغنيزأيشن] يحتاجون أن يحافظ [فوكسد] على مكوناتنا أساسيّة, لا يسمح ال "مطاردة للمال" أو رغبتنا أن يتفادى يضيّق مجالنا أن يحصلنا [أفّ-ترك]. Yes, you need funding to support your constituents, but don’t go after funding that takes you far from your mission. And be inclusive, but remember that true inclusiveness means that you provide the best possible focused programs and services for a diverse audience.
3) استعملت واضحة, بسيطة, متوافقة ورسالة إيجابيّة: يتلقّى مرشح [أبما] رؤية معقّدة للعالم, غير أنّ هو شارك أنّ رؤية في بسيطة, واضحة, يتيح أن يفهم لغة. هو أيضا [تلك بووت] [ديفّيكلت يسّو] ومواضيع في مشجّعة, طريق إيجابيّة.
كان اللغة يتيح ل ه حملة عاملات أن يشارك. وكان الملايين الأمريكيات أنّ "حصل [أن بوأرد] [أبما] مستعجلة" يمكن أن يفهم وبعد ذلك شاركت أنّ رسالة مع هم أسرة, [كووركر] وصديقات.
حقّقت أنّ مثل كثير بما أنّ أحبّ أنت أن يضبط الرسائل حول ك غيرساع للربح, أنت يستطيع لا. [بروغرم-سبك] هكذا تأكّدت الرسالة بسيطة, غير غامض, واضحة وخلو من "." أنّ طريق, عندما المواضيع أنت تحاول أن يشارك حول ك تنظيم حركة خارجا داخل العالم, بما أنّ أنت تأمل هم إرادة, هم سيمثّلون أنت جيّدا.
أيضا, [نو متّر هوو] يصعب الإصدارات أنّ يحبك صفقاتك غيرساع للربح مع, رسالتك في طريق أنّ يعطي الناس أمل.
4) جعلت هو شخصيّة: قال مرشح [أبما] قصته في طريق شخصيّة جدّا. هو جعل أحد ما الذي استطاع يتلقّى بسهولة يكون صرفت بما أنّ "أخرى" أشبه الشدادة باب تالية أو الشدادة أنا أعمل مع أو الشدادة في [بوولينغ لغ] ي, أو… جيّدا, يحصل أنت هو.
قلت قصتك [نونبروفيت'س] من خلال [ستت] ونتيجات, غير أنّ أيضا من خلال قصص شخصيّة من أنّ الذي حيوات أنت قد لمست, بما في ذلك الرضاء يحضر هذا عمل ملاكتك ويتطوّع. أنت لا تساند أفكار باطنيّة مع ك وقت ودولارات, لذلك لما سوفت مؤيداتك ممكنة?
5) بنيت إشارة قوّيّة بصريّة: بينما الختم صوف خاصّة يطوّر أثناء الحملة سبّب عظيمة تدرّج لون وصرخة, [أبما] بهت صور كان وثبت معيار جديدة لحملة [متريلس]. ما من أخرى كان مرشح في ذاكرة أخيرة (ربّما في أيّ وقت) هكذا قابل للتحقيق ب هم حملة [متريلس].
[أبما] كان [متريلس] جديدة, مختلفة, وجذّابة ل ه لب استماع (الشمس صورة كان هكذا مشجّعة), غير أنّ هم قالوا "أمريكا" [أت ث سم تيم] لأكثر مقترعات تقليديّة مع الحمراء, أبيض واللون الأزرق.
غالبا يشعر [نونبروفيتس] أنّ مال ينفق على يخلق وجود بصريّة استطاع كنت على نحو أفضل أنفقت على برنامج عمل. أحبّت في أوقات متينة اقتصاديّة هذا, التصميم ميزانية يستطيع كنت الشيء أولى أن يحصل قطعة.
أنا أوافق أنّ أنت سوفت كنت محافظة مع تصميم دولارات. غير أنّ إن أنت تنفقهم بحكمة, سيكون تنظيمك فورا ممكن تمييز إلى مكونات بلون وصور. هذا سينقذ [ا لوت] المال [إين ث لونغ رون] - بينما يزوّد يصقل نظرة إلى [فوندر].
6) بقيت في لمس وجعلت هو يتيح لمؤيدات أن يشارك رسالتك: زميلة أرسل $50 إلى مرشح [أبما] حملة. هو سمع من الحملة بانتظام في ما بعد أنّ - لا إستئنافات صحيحة لمال غير أنّ معلومة حول المرشح, الحملة ومسألة هامّة. هو كان عقفت, وبعد ذلك بدأ هو أن يرسله امتلكت رسائل.
ك [نونبروفيتس], يريد نحن أن يبقى في لمس مع مكونات ولا فقط أثناء [ديركت ميل] يقود. نحن نريد أن يساعد مكوناتنا شاركت رسالتنا بسيطة ونمات الرقم المؤيدات ل نا. لست يخشى أن تركت ذهبت من الرسالة. إن أنت قد جعلت هو واضحة ويجبر, سيبقى هو على ه خاصّة.
كان رحلة ودروس أن يتذكّر
هكذا على الرغم من يكون باردة ومبلّلة ويثبّط, الرحلة إلى التدشين واحدة من الخبرات جيّدة من حياتي. بنى رئيس [أبما], كمرشح [أبما], يحترم إشارة أنّ بسهولة قاوم ال [كرزينسّ] يناير - كانون الثّاني 20, 2009.
ويشكّ أنا أنّ الإشارة هو بنى سيحصلنا جميعا من خلال الشهور متينة إلى الأمام مع ال نفسه كحول من أخ وأخويّة - وأمل للمستقبل [- ثت] أنا اختبرت على المركز تجاريّ وطنيّة أسبوع متأخّرة.
Etiquetas:
Perfil de K Saulnier
La marca de fábrica...
Febrero 2009
obama09 strategiccommunications
Topics
Posteos Recientes
La marca de fábrica...
Archivo Mensual
Febrero 2009
Cambiar idioma
Archivo de Etiquetas
obama09 strategiccommunications
Filtrar por Tipo
Topics
1693 views